导读
来自巴蜀的风，终于也吹进了网友心坎。
“看完眼睛都感觉到凉爽了”
“太美了！硬控我半分钟”“一生一定要去一次！”
6月13日，四川卫视推出文化主题创新节目——《巴山蜀水·天地演讲》，以“文旅+演讲”的全新户外演说模式，将生机勃勃的草原、涌动生机的河流巧妙融入荧屏画卷之中，更将“广电+文旅”的融合形式推向新维度，令观众耳目一新。
作为四川卫视创新推出的文化主题节目，《巴山蜀水·天地演讲》是如何将广电媒体的优势与丰富的文旅资源相结合？背后又有哪些值得探讨的经验？
观景——XR、AR技术赋能，打造沉浸式文旅新体验
传统文旅的观景方式，往往受到地理空间、时间、天气等因素的限制，其文旅体验感也随之大打折扣。
然而，在新媒介技术不断更迭的当下，文旅产业正迎来前所未有的变革。
新媒介技术的产生及应用，能够打破时空等因素的限制，在为文旅产业注入新活力的同时，也为文旅产业的创新融合发展带来全新视角。
《巴山蜀水·天地演讲》开创“文旅+演讲”全新户外演说模式，以技术赋能文旅，通过虚拟制片技术，结合户外实景创新表达——在每一期节目的片头，绿意盎然的草原、白雪皑皑的雪山、清澈碧蓝的海子，一幕幕画面为观众构建出一个超现实空间，让观众跟随主持人瞬间“穿越”，体验巴蜀山水之美。
第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》主持人序章环节
如果仅仅只是片头有AR、XR制造的沉浸式体验空间，那么就远远低估了这档节目的创新性。《巴山蜀水·天地演讲》将舞台变为户外绝色胜景，让观众跟随演讲嘉宾去领略蜀山之王贡嘎的圣洁与雄伟，感受“蓝色星球”稻城亚丁动人心魄的美与辽阔，聆听万里长江第一城宜宾的传奇故事，触摸云巅之上秀美峨眉的柔与刚……
尤其值得一提的是，为了丰富视觉效果、提升观众的体验，带来身临其境的沉浸式效果，节目组利用XR、AR技术，根据每期节目进行主题场景定制，再现“日照金山”“三星堆遗址”“金顶云海”“冰川之巅”等绝美景象。
第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》“日照金山”场景再现
如何向公众科普贡嘎雪山独特风貌的形成原理及过程？如何帮助观众深化对达古冰川的立体认知？节目组利用XR、AR技术生成虚拟动画，模拟贡嘎雪山形成的过程，让观众能更加直观地感受到大自然的鬼斧神工；打造虚拟地图，标注出达古冰川的地理位置、面积、形状等信息，加深观众印象。
第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》讲述贡嘎雪山形成原理
第二期《达古冰川：最近的遥远》讲述达古冰川位置、地形等
可以说，XR、AR的创新运用，不仅仅是技术的简单叠加，更是文旅融合发展的推动器。《巴山蜀水·天地演讲》借助XR、AR技术，打破传统舞台桎梏，构建沉浸式自然人文演说场景，将四川独有的文旅风貌多元化呈现于荧幕，创新画面表达形式，丰富视觉效果，以虚实融合的方式，为观众打造全方位沉浸式的文旅新体验，实现了“XR、AR+文旅”的双向奔赴。
传韵——从视点到视野，深挖巴山蜀水人文内涵
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”因而，文旅融合，不仅要满足于感官层面，更要努力从自然和人文景观之中，探寻和挖掘其背后所蕴含的人文底蕴。
《巴山蜀水·天地演讲》从视点到视野，尝试在更深层次上挖掘与传播巴山蜀水的独特内涵，带领观众感受巴蜀地域的风土人情，加深观众对巴蜀自然人文的理解与感知。
一生一贡嘎，一世一情歌。康定古老而美好的溜溜调，为贡嘎雪山下的人间烟火落下了最美的注脚。溜溜调，是康定人心中的旋律，是其世世代代传唱的民歌，它融合了藏、回、羌、彝等多民族的文化精髓，见山则唱山，见水则唱水，见人则唱人，每一句歌词都充满了对生活的热爱和对自然的敬畏。第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》，将溜溜调中传唱世界的《康定情歌》进行深情演绎，让观众感受到那份来自心底的真挚情感，体验音符承载着的文化魅力。
第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》嘉宾演绎《康定情歌》
第二期《达古冰川：最近的遥远》后半部分，重点介绍了达古冰川坐落地——黑水县的非遗传承项目。包括卡斯达温舞、阿尔麦多声部民歌等特色活动，从游牧时代的祭祀活动演变为如今重要的歌舞仪式，展示了当地独特、有趣、丰富的文化底蕴。
第二期《达古冰川：最近的遥远》讲述黑水县的非遗传承
攀枝花是四川的“融合之城”，它如今的繁华和靓丽，饱含了近代以来无数先辈们举家迁移支援“三线建设”的心血。第三期《攀枝花：此心安处是吾乡》节目中，四川卫视主持人杨旭以土生土长的攀枝花人身份，详细讲述了祖辈移民建设攀枝花的过程，从“不毛之地”的荒芜沙坪，发展成如今有“成都人后花园”美称的宜居之城，离不开一代又一代建设者的默默奉献。通过杨旭的深情介绍，体会攀枝花城市传递出的无私奉献精神。
第三期《攀枝花：此心安处是吾乡》讲述攀枝花城市的建设历史
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。《巴山蜀水·天地演讲》每期节目都从不同的维度、不同的视点深入挖掘和展示当地传统文化元素——贡嘎雪山传唱世界的溜溜调、达古冰川独具特色的藏式碉楼、攀枝花精致细腻的彝族服饰……这些跳动的音符、特色建筑、精美服饰都在讲述锦绣山川孕育出的四川多元文化与璀璨文明。《巴山蜀水·天地演讲》以一种更加可感、可知、可参与的方式让公众在领略自然之美的过程中深刻感受到文化的魅力和内涵，让“文”“旅”相得益彰，促进了文化和旅游的深度融合。
探新——大小屏融合，探索文旅深融新模式
除了将5G、XR、AR等视觉技术引入文旅行业为其升维，增强观众的体验感，节目组还与今日头条等新媒体平台合作，发布一些聚焦小细节但能够触动人心的短视频，形成大小屏互补、联动的传播方式。
大小屏融合传播，不是简单地将大屏的正片内容剪辑后放到小屏端播出，而是补充不为人知的番外温情，作为大屏端节目内容的有效补充。
第一期《贡嘎：一半在仙境，一半在人间》中，藏族主持人启米翁姆以演讲嘉宾的身份介绍家乡康定。在正片之中，启米翁姆分享康定美食、歌谣和服饰，打动观众的内心；在短视频的“番外”之中，记录了启米翁姆与当地村民的日常生活，村民们对启米翁姆无微不至的关爱，仿佛他们不是邻居，更像是亲密无间的家人，在触动观众情感深处的同时，也让观众感受到当地温暖、淳朴、好客的民族风情。
这种大小屏融合的传播方式，不仅拓宽了节目的传播渠道，更提升了文旅推介水平及影响力，实现大屏动心、小屏触情的传播效果。
可以说，《巴山蜀水·天地演讲》以实景化空间拓展媒体表达、多元化技术提升文旅体验、符号化景观传播文化内涵，革新内容生产方式，升级“广电+文旅”融合思维，既推动媒体转型升级，又助力广电与文旅协同并进，不仅为其他地方媒体在探索文旅深融方面提供了有益参考，也为整个文旅行业的创新发展提供了新路径。
结语
在数字化与信息化高速发展的时代，“广电+文旅”的深度融合已成为地方媒体创新发展的重要方向。地方媒体如何寻找“广电+文旅”的新亮点，将传统广电媒体的优势与文旅产业的丰富资源相结合，已成为各地媒体不断思考和探索的课题。
近年来，四川卫视积极探索“广电+文旅”，致力于整合资源优势，凸显地域特色，充分发掘地方文化的独特价值。早在2021年底，四川卫视推出的《2022花开天下·国韵新年演唱会》就率先开始探索“广电+文旅”的融合模式，与沐川竹海、剑门关等旅游景区紧密合作，共同打造优秀节目。在该新年演唱会的开场秀环节，以沐川自然山水为背景，箫洞飞虹为舞台，创造国风戏剧幻境，将国风、国潮、国韵以沉浸式实景演出传递给观众。
四川卫视《2022花开天下·国韵新年演唱会》开场秀
除此之外，华服秀节目《昭昭有唐》也震撼出击，跳脱以往纯舞台的表现形式，首次采用实景录制，将华服之秀与剑门之险巧妙结合，打造视觉盛宴，让观众感受跨越千年的时代繁华。
四川卫视《2022花开天下·国韵新年演唱会》的华服秀节目《昭昭有唐》
这种融合模式既联动文旅行业，又打造优质IP，让“广电+文旅”产生了实实在在的化学反应，不仅有利于推动文旅产业的深度融合，更能够满足公众日益增长的、多样化的旅游需求，实现旅游业的高质量发展。（作者：陈湘）