导语：“2022年，我国的电视开机率已不到30%！”
前几天，前瞻产业研究院发布了《2024年中国智能电视交互新趋势报告》。报告公布的上述数据引发广泛热议，话题迅速冲上热搜。
实际上，去年2月，人民日报在《智能电视如何留住用户》一文中也提到“当前电视机的日均开机率已经下降到不足30%”。
在微博上，由梨视频发起的“你平时还会看电视吗？”投票结果显示——7.8万人中，有3.7万人选择了“好久都不开一次”选项。
电视开机率逐渐下滑，原因有哪些？面对严峻挑战，广电媒体该如何应对？
1月9日，传媒茶话会对话广东广播电视协会副会长、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意，江西电视台高级编辑曾学远，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波，中国人民大学新闻学院副教授、硕士生导师何天平。
电视为什么不“香”了？
电视开机率下滑，似乎并不让人意外！
“电视的‘黄金时代’已不复存在了。有30%的开机率就很不错了！伴随移动互联网、5G技术的发展，电视开机率的数据还会持续下降。”广东广播电视协会副会长、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意告诉传媒茶话会。
按照索福瑞媒介研究CSM的数据，电视全天平均开机率都不可能达到30%。据江西电视台高级编辑曾学远透露，2023年，江西地区的电视开机率仅为5.34%。
哪些原因导致了电视开机率的持续下降？
从客观的媒介发展环境及趋势、大屏端的积弊、电视内容生态存在的问题，这三层面出发或许能找到答案。
一是，移动传播时代到来，手机端、移动端获取资讯、追剧成为新潮流、新趋势，替代了电视的媒介与娱乐功能，分流了电视的用户群。
中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波揭示了底层逻辑：
技术发展、媒介迭代，推动人类进入移动交互的视听新时代，移动端成为视听主阵地，碎片化、个性化、社交化成为视听消费新特征。而传统的电视因为空间固定、场景单一、交互性有限等限制，越来越难以满足用户的视听新需求，因此导致了用户在视听媒介终端选择的转移。
从数据来看，传统电视、网络视听在用户数据上也出现了此消彼长。
去年4月，2022年全国广播电视行业统计公报显示，全国有线电视实际用户2.00亿户，同比下降1.96%，这意味着有将近200万户的用户流失。
但2022年底，我国网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍。
中国人民大学新闻学院副教授何天平的观点是，传统电视使用率不断下降已经是多年的“老状况”，传统电视的衰落无可避免，这是媒介发展的规律，也是数字时代的必然走向。
二是，大屏端存在的诸多问题，也让受众在看电视面前望而却步。
电视操作复杂、看直播难，让很多观众丧失了打开电视机的欲望和持续观看的耐心；广告多、“套娃”收费，增添了电视收看的成本，影响了观众的视听体验和观看兴趣。
在“我国电视开机率跌至30%”的微博话题上，吐槽电视广告多、收费多的观点，也是网友共同的声音。
“我家没电视机了，一开机全是广告，看点啥还要收费，电视机要了干嘛”
“手机电视会员不通用，看个电视还要开会员。”
三是，作为表象的开机率、收视率下降，根本原因在于电视内容尤其是优质节目供给的下降。渠道不再具有不可替代性的垄断优势，优质内容供给又跟不上，让电视开机率、收视率“雪上加霜”。
赵随意对传媒茶话会讲道，电视台播放的节目唯一性、独特性、差异性的减少，从唯一变为之一，可看可不看成为观众的选择，而小屏端又具有便捷、契合移动视听场景等优势，电视观众自然转移到小屏端。
电视曾是传统媒体时代的香饽饽，也曾创造了万人空巷的辉煌。如今，电视机却成为客厅里的摆设，甚至一些家庭已不再安装电视机。今非昔比的背后，是时代抛弃了电视，更是因为电视自身存在问题，把观众推向了手机！
大屏是否还有存在的必要？
既然开机率大幅下降了，没那么多人看电视了，这就自然引出一个话题——大屏端是否还有存在的必要？
涂凌波认为，电视有其存在的必要和价值。主要有三点原因：
中国人口基数大，区域发展不均衡，一些城市和地区还有大量的人群生活方式比较传统，这也是当前电视的主要受众群之一；
看电视是“银发群体”的一种生活方式，不能忽视这一群体的需求；
电视具有公共属性，是重要的舆论阵地和平台，尤其是在发生重大社会突发事件时，有不可替代的作用。
此外，较之小屏，大屏也有天然的优势，并没有到“弃之敝屣”的程度。
大屏和小屏两个终端不是互相取代的关系。大屏更适合家庭共享和伴随性收看，而且屏幕大，一些更有品质、场面宏大、有仪式感的节目适合大屏端观看。曾学远谈道，而小屏更偏于工具化、社交化，对受众的注意力要求更高，更偏私密性。对媒体而言，传统大屏是自主阵地、平台，不能轻言放弃。
电视该怎么办？
从广电行业被纳入特困户，到电视开机率下滑，广电媒体的衰落已成不可逆的趋势。
《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入下降，其中，广播广告收入同比下降28.09%，电视广告收入同比下降19.11%。
赵随意分析，广告断崖式下滑，媒体自身造血机能不足，导致内容制作经费下降、广电人才流失、技术与平台升级能力不足。缺钱、缺人、缺技术的广电媒体面临严峻的生存危机。
面对行业困境，电视该怎么办？
大小屏融合，向新媒体转型
何天平对传媒茶话会讲道，从大屏端到小屏端，受众的离散趋势愈发明显。广电媒体要思考的是如何整合受众“离散”趋势，而不是执念在大屏还有没有生命力。终端只是一个出口而已，如果有更多出口，对于广电媒体的发展来说只会是机遇而不是危机。
千端万端，移动端是第一端。向移动端转型，促进大小屏融合，挺进互联网主阵地、主战场，重获用户是广电转型的必然之路。
目前，中央广播电视总台、湖南广播影视集团、上海文化广播影视集团等媒体已走在前列。不仅打造了自主可控的移动平台，而且实现了大小屏的常态化融合，在新媒体端口积累了海量的用户。
比如，2022年3月开始，湖南卫视与芒果TV实行“融为一体、共同生长”的双平台战略。目前，湖南卫视已组建全国规模最大的长视频内容生产基地，实现了在创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。
频道整合、精简办频道是大势所趋
受众规模的萎缩，导致大屏端受众注意力、时间的抢夺会更加激烈。这也意味着电视进入以质取胜的高质量发展阶段，在这样的背景下，电视台优化、调整频道资源，精简办台，推出精良、不可替代、具有高辨识度的节目内容成为发展的关键。
据传媒茶话会了解，精简精办频道成为广电深化供给侧改革的一个突破口。近两年，经国家广播电视总局批准已先后撤销的频道、频率已达130多个。同时，一大批频道频率被调整优化。
曾学远透露，江西广播电视台把影视频道、公共频道转型为旅游+影视、公共+农业频道，和当地文旅厅、农业农村厅合作，一方面深化融合思维，拓展频道辐射领域，将文旅与影视、公共与农业相结合，提升服务职能；另一方面，强化专业化、垂直化定位，去大众化，从权威部门获得更加直接、丰富的独家专业信息，推出独家传播内容，赢得观众信赖。最终，两大频道在市场竞争中得以存活。
深化大屏的智能化、交互式转型
如今，电视越来越智能化、高清化，电视不再是一块静态的屏，而成为内容丰富、功能多样的端。
《2024年中国智能电视交互新趋势》报告认为，用户对智能电视的深层需求，是希望智能电视能够像手机一样操作便捷，能够有海量的生态畅玩，有多元化的场景交流互动。随着智能电视消费人群、消费场景的转变，智能电视不再止于看，“玩电视”“刷电视”正在成为新趋势。
何天平认为，要打破以传统电视为中心的发展底层逻辑，未来的电视一定是多形态、多功能的，它会化散到各种大屏、小屏之中，与更多终端交互。广电媒体应该转变老旧的“客厅的电视”“大屏的电视”思维，主动去“拥抱”移动互联网、物联网，推出更加“快、短、鲜、活”的节目内容。(作者：李磊)