连火两季、百城千屏出圈,中华经典诵读大会为何能热度不减?

2024-07-16 21:41 来源:传媒茶话会

  导读 

  今年暑期,中华经典诵读大会(第二季)预热、报名活动悄然出圈,成为一道亮丽的城市风景线。


  我就在庐山湖滨大道的大屏上看到了报名信息,扫码就给孩子报上了。江西庐山的王先生不仅给孩子报名了,还带动周边的邻居一起参与。 

  在重庆,当“100万海选,100亿传播,全过程公益的海报在江北观音桥大融城外墙的大屏上轮播时,不少市民纷纷驻足观看,强烈的好奇心被海报宣传的活动所激发; 

  在河北雄安,晚饭后的休闲时光,正在三贤广场遛弯的几位老人被广场上的中华经典诵读大会报名信息所吸引。看到名嘴熟脸,他们同样跃跃欲试。 

  类似的场景,在全国31个省区市的地标场所不断上演。中华经典诵读大会登陆百城千屏,正引领暑期大众文化新潮流。 

  第一季,中华经典诵读大会有超10万人报名,全网触达量突破5亿人次,相关话题多次登上热搜。第二季,开始报名、预热,就已爆火。 

  中华经典诵读大会为何能掀起文化热潮?线上出圈、线下破圈,它为啥能持续走红且热度不减? 

  多方联动,家门口遇见诗与远方 

  习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会时强调,在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命 

  作为一档全国文化IP中华经典诵读大会积极推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,让经典融入生活,让发源于民间的文化重新在民间生根,促进推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。 

  此次,中华经典诵读大会(第二季)海报宣推,以共建共享为理念,中央重点新闻网站策划、地方政府响应推动、广大民众积极参与,多方联动打造家门口的诗与远方,让经典走进千家万户,成为现象级出圈案例。 

  具体来看: 

  作为活动策划方,央广网发挥中央重点新闻网站的权威性、号召力、资源调动能力,以及地方站的在地联络优势,集结各方力量,形成共铸文化精品的合力,彰显了主流媒体传承、创新经典文化,引领主流价值、澎湃正能量的责任感与担当。 

  地方政府、部门积极响应活动,配置宣传资源,加大活动支持力度,用城市窗口、地标,促进活动的传播,让流光溢彩的宣推海报不断轮播、上演,形成诵读经典的文化热潮,体现了创新文化表达、打造人民群众喜闻乐见的文化形式的作为。 

  比如,福建福州在文明城市创建的道路上,选择用诵读文化擦亮城市文化底色,在当地一购物中心大屏之上,诵读之窗成新晋网红打卡地;为了响应活动号召,湖南长沙市政府机关大楼内的电梯间屏幕,1000块小屏滚动播放诵读大会的海报,以达到对政务系统受众的有效覆盖;七一前后,中华经典诵读大会(第二季)走进浙江嘉兴多个户外大屏,一抹抹央广网的红与嘉兴的红船精神交相辉映,如同一艘艘小船,荡漾在嘉禾大地。


  媒体与地方政府的联动也点燃了大众文化共建、共享的热情,全国31个地方的广大民众,为文化的力量感召,或街头巷议、探讨活动,或主动报名参加诵读大会,以多种方式展现出对中华经典的热爱与认同,表达、践行着文化自觉与自信。


中华经典诵读大会(第二季)报名海报登陆全国各地,市民纷纷驻足观看

  在江苏南京、江西庐山、黑龙江哈尔滨等近百个市(区)、县城、乡镇,诵读大会报名人数激增;在湖北武汉,中华经典诵读大会(第二季)湖北站的启动仪式在武汉长江荣耀号游船上举行,这场漂移式的诗会体验引发诸多好评;在新疆乌鲁木齐高铁站,很多人愿意慢下来,放下手机小屏、聚焦诵读大屏,抒发着对经典始终如一的热爱。


627日晚,中华经典诵读大会(第二季)湖北站启动仪式在武汉长江荣耀号游船上举行

  媒体+地方政府+大众多方共创打造文化精品,不断拓展经典传播的广度与深度,这是中华经典诵读大会(第二季)开始报名就强势出圈的主要原因。这种三方联动,不仅形成了从文化创新到文化参与的生态闭环,更是打通了爆款传播的线上、线下渠道,实现文化传播的线上同频、线下共情,让中华经典文化从群众中来,到群众中去,让中华经典文化的传播始于声音、美于吟诵、感于内心、声声不息。 

  全民参与,让经典进万家、沁心田 

  人民群众是文化创造者、参与者和受益者。文化节目、活动只有坚持以人民群众为中心的创作导向,以人民群众喜闻乐见的形式,才能真正打造无愧于时代、无愧于人民的精品力作。 

  2023年,央广网策划、推出中华经典诵读大会,目前已经举办第二季。策划之初,央广网就确立了打造群众文化舞台的初心,不设门槛,无年龄、职业限制,以人人皆可参与的诵读形式,唤起大众对文化的兴趣与认知,让大众在诵读中亲近经典,获得文化熏陶,用经典的力量滋润人心,唤起情感共鸣。 

  在第一季,来自33个省区市,总计10万名喜爱诵读、热爱中华经典文化的选手积极参与、踊跃报名,他们当中既有俏皮可爱的萌娃幼童、朝气蓬勃的青年,也有以传承经典文化为己任的教书育人之师,还有挚爱诵读、敢于发声的夕阳红群体,他们通过与经典对话,感受传统文化的无穷魅力。 

  从壮阔豪迈的《沁园春·雪》,到铿锵有力的《木兰辞》,小选手们的诵读抑扬顿挫、情真意切,让现场观众深深感受到中华优秀传统文化的魅力;


中华经典诵读大会(第二季)启动仪式上,50名小学生合诵经典

  86岁的科技奶奶徐章英铿锵有力地诵读了《钢铁是怎样炼成的》里的经典段落,并请人录制了一分半钟的视频。她用自己的人生践行了朗诵篇目,作品感动了无数人; 

  中国首位视障播音硕士毕业生董丽娜,以专业、充满力量的声音,带领获奖选手代表,共同诵读《长江》,展现长江奔流不息的生命力,抒民族泱泱之魂。


中华经典诵读大会(第一季)全国总展演,评委、嘉宾及选手共同诵读经典作品《长江》(中间为董丽娜)

  今年4月,中华经典诵读大会(第二季)在内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗正式启动。与第一季相比,中华经典诵读大会(第二季)选手组别新增社会组、团体组,设置萌新组、小学组、中学组、大学组、社会组、乐龄组,辐射人群更加广泛。


中华经典诵读大会(第二季)启动发布会现场

  在启动仪式上,著名演员岳红朗诵了关于春天的诗篇——《和春天上路》。她认为,艺术是相通的。不管是演戏,还是诗歌、散文诵读,都需要对作品有准确的理解,和属于个人的真诚表达,经典诵读是一个非常好的活动,应该全民普及。 

  工地诗人李小刚带来《再别康桥》,抒发心中那份康桥浪漫。他热爱诵读,也是网络达人,时常在网上分享自己的诵读视频,富有磁性的嗓音惊叹了无数网友。他来自工地,以砖为书,以天地为屋;他开着压路机,却心怀诗词歌赋。 

  统计数据显示,截至目前,中华经典诵读大会(第二季)报名人数激增,预计将有100万人参与。 

  既有促进中华文化创造性转化、创新性发展的高度,又坚持全民参与的情怀,连办两季,中华经典诵读大会始终秉承以文化人,挖掘民间文化创造热情的价值指引,让文化进万家、沁润人心。 

  专业水准,打造公益文化精品 

  文化是民族的血脉,是人民的精神家园。中华经典诵读大会以精品鼓舞、引导人民,并深度挖掘文化精品中的公益性,让文化起来。具体而言,其在打造公益文化精品方面采取了三招。 

  一是,坚守文化底色,充满文化内核。 

  如今,一些文化节目为了追求流量和爆款效应,逐渐丧失了文化底色,沦为娱乐节目,文化元素成为点缀。作为一档文化展演活动,中华经典诵读大会不仅获得了大流量,实现了出圈效果,而且取得了广泛、正向的社会评价和群众口碑,实现了传播效益与社会效益的统一,根本原因在于其始终坚持文化底色,充满文化内核。 

  中华文明源远流长,五千年的历史长河中留下众多吟诵、传唱至今的诗词歌赋、文章典籍,它们既是民族文化的瑰宝,更是文化继承与创新的富矿。中华经典诵读大会从中华经典中汲取灵感、养分,以诵读为形式,挖掘典籍的文化之美、之力,让大众在诵读浩瀚经典中展示自我、抒发情感,感悟经典的魅力,激发文化自觉、自信。 

  比如,国学启蒙经典《三字经》以其朗朗上口的文字和浅显易懂的深刻寓意,让每一个中国人在牙牙学语起便知仁义礼智信。在中华经典诵读大会(第二季)全国启动仪式上,总台主持人春天姐姐带领准格尔旗的小朋友们共同带来了童声诵读《三字经》,让我们在清澈稚嫩的声声诵读中感受经典传承的力量。 

  二是,践行公益初心,让经典走进生活。 

  公益不仅仅有物质公益,还有文化公益、精神公益。如果说前者是给予他人物质上的资质,那么,后者则是给人以心灵的滋养、情感的慰藉、成长的力量,以润物无声的方式,促进个体内心、精神的向上生长。 

  中华经典诵读大会不仅在物质层面为选手提供实打实的福利、优惠,比如,全流程免费对选手开放、第一季为数百位入围选手提供了无偿且高质量的食宿保障,同时,用经典、文化沁润人心,创新挖掘文化的公益属性,让经典走进更多人的生活。 

  诵读可以启发青少年多思考,提高文学素养,孩子们、年轻人可以从中华经典文化宝库中汲取营养,学会怎么做人,怎么对事,怎么对物。陈铎是我国第一代电视工作者,也是中国青少年发展基金会中华古诗文经典诵读工程诵读大使,他希望,能有更多的人愿意从繁忙的工作生活中,挤出时间来,感受诵读的乐趣。


  三是,坚持专业水准,传播好中国声音。 

  专业的制作、传播能力,是打造出圈文化精品的保障,凭借专业精神、实力才能创作出深受人民群众喜爱、有品位、高口碑的力作。作为权威、有影响力的广播媒体,央广网在声音内容、产品生产与传播上具有独特优势,推出中华经典诵读大会,以声为媒,用诵读传承中华文化,传播好中国声音。 

  今年第二季,中华经典诵读大会邀请中央广播电视总台播音指导、老艺术家黎江、陆洋、肖玉、闻齐老师,以及海霞、李梓萌、朱迅、任鲁豫、尼格买提、王音棋、邹韵、红果果、商亮、王誉博、方亮、苏扬、林溪、春天姐姐、王艺等众多中央广播电视总台知名主持人作为领读嘉宾和展演评委。 

  在融媒传播方面,中华经典诵读大会利用新技术、新形式,融合音视频多种传播方式,线上线下双线渠道,打造全矩阵、立体化传播体系,以大流量澎湃正能量,让正能量挺进主战场、主阵地。 

  今年第二季报名活动宣推,中华经典诵读大会的海报点亮百城千屏,成为各地文旅新市面,经典诵读的接力在全国传开。 

  去年第一季,活动累计共推出40余场直播,发布近6000条内容,包括600多条短视频,内容涵盖全国总展演活动精彩瞬间、嘉宾诵读、专家点评、优秀选手作品展示等内容,全方位提升了受众对活动的认知和关注度。央广网微博话题多次登上网络热搜,10个相关话题总阅读量超5000万。 

  目前,中华经典诵读大会(第二季)全国报名通道已经正式开启,报名正在火热进行中。参与者可通过央广网客户端、央广网小程序报名,也可通过央广网全媒体平台获取活动相关信息,优秀诵读作品将陆续在央广网全平台展示推荐。(作者:李磊)

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