在2023年度浙江新闻奖新媒体作品评选中，由安吉县融媒体中心主创的两条短视频《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》《来，让我们更熟一点》，分别获得了短视频现场新闻、短视频专题报道一等奖。虽然类型不同，但笔者作为主创人员，认为两条视频在创作过程中有许多共通之处。
短视频何以打动观众？笔者认为最重要的是“真”，真实现场中的真情流露，能够突破媒介、设备的局限，快速拉近与观众的距离，打动人心。而要表现这样的“真”，也必然需要新闻工作者坚定新闻信念，饱含十足的创作热情，运用扎实的专业技能，诚诚恳恳地记录、拍摄、制作，以“诚”换“真”。本文以《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》《来，让我们更熟一点》两件作品为例，浅谈如何在短视频制作中更好地进行内容呈现。
相对于传统新闻来说，短视频在表达方式上更为多样，但这种多样性并非可以随意为之，而是必须与新闻事件相结合，做好整体策划和设计，比如如何开场、如何转场、哪些地方用同期、哪些地方需要主持人串场、如何结尾等。如果到了现场临时应变，可能会错失最佳的拍摄机会。所以，前期踩点至关重要。在拍摄《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》和《来，让我们更熟一点》之前，我们都进行了充分有效的踩点工作。在得知安吉将发放3亿元竹林碳汇分红后，编导先后联系了安吉县林业局、昌硕街道双一村等单位，确定了第一批发放分红的村庄，随后赶到村里向村书记了解发放的具体计划，并实地走访了发放当天将要举办活动的场地，尽可能多掌握第一手资料。同样，在得知昌硕街道即将开始打造“熟人计划”时，编导也第一时间与街道取得联系，提前了解了熟人社区的相关计划、举措、目的、意义，实地走访了街道推荐的几个社区、居民住宅小区，对熟人计划有了初步的了解。
根据踩点情况，主创人员要确定短片的方向、形式以及要表达的内涵。以《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》为例，主创人员认为，发放竹林碳汇分红是在安吉“两山”转化过程中，甚至在全省全国范围内“两山”转化中比较有开创性、有可借鉴意义的主题。而可以预见的是，发放当天，现场会有较多群众前来领取分红，对这笔意想不到的钱，村民会有不一样的反应。另外，发放分红时，现场也会有许多工作人员，因此主创人员认为，这是一个较为活泼、生动、热闹的新闻现场，最适合用的形式便是现场新闻。确定了大方向后，主创人员进一步讨论策划了短片的开场、转场、高潮、收尾等细节，根据这些情况制定了拍摄计划——分三组拍摄，大量抓取现场，尽量多采访，采访对象主要是村民、村委成员、林业局工作人员，以及录制现场重要环节的现场声。
而在策划《来，让我们更熟一点》时，主创人员经过了多轮思想碰撞，最后一致决定用动态的形式来展现较为静态的“打造熟人社区”计划，在片中多用短而精的同期，同时用主持人进入现场动态出镜来代替配音，多让画面“动”起来，把比较呆板的政策解释得更活泼、更通俗，让观众也能被“熟人社区”的氛围感染。
在两个作品的拍摄阶段，笔者秉持一种观点：量变可以等来质变。因此拍摄大量镜头素材、采访大量相关人员不仅能抓取更多“神回复”，后期剪辑的余地也更大。在拍摄《来，让我们更熟一点》时，为了让采访对象覆盖不同的年龄层，主创团队先后三次进居民区进行拍摄，尽量多地采访居民。白天，年轻人都在上班，下班时间采访到年轻人的概率更大；早晨和傍晚是大爷大妈们在小区里活动的高峰时段，当主持人提问：“那生活在这个区域的你们，彼此熟悉吗？”一位大爷回答：“什么熟悉不熟悉的。”在成片中，笔者就采用了大爷的这一句漫不经心的回答增加诙谐感，使作品在保持严肃主题的同时带有一点“反差萌”的效果。在采访的同时，笔者也拍摄了大量体现社区生活、邻里互助的画面。《来，让我们更熟一点》没有那么强烈的现场感，但我们依然是想用“真”来打动观众。因此作品的后半部分把时间留给了“真情”，通过居民之间日常的小互动、生活的小细节，引起观众对邻里之情的共鸣，“熟人计划”也就跃然片中——这项政策并非高大上的、你我无法企及的冰冷政策，而是小区居民之间的相互关怀与温暖。
《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》则采用了纪实的拍摄手法，真实记录村民在领钱之前的期待、领钱时的迫不及待和领到了钱之后喜悦的状态，记录了村干部在发钱之前的紧张筹备，发钱之时的忙碌，用最真实的现场画面来带动观众的情绪。同样，为了能在同期中体现村民、村干部的真实情感，采访工作是在现场随机进行的：首先观察全场，寻找那些表情比较丰富、跟周围人群讨论比较热烈的村民，“偷拍”一小段之后，在其未设防的状态下直接提问，此时因为没有过多准备，村民的回答往往是未经雕琢的真情流露。采访团队前后共询问了约20位村民，几乎全程录下了工作状态中的村委工作人员、村民组长等，立体式地记录下了发放的整个过程，以及过程中不同人的动态细节，为后期的剪辑打下了基础。
大量素材意味着剪辑时巨大的工作量，这需要主创团队做减法而不是做加法。以《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》为例，根据策划，全片不用配音，以同期声串联，因此，挑选声音就是后期剪辑的第一步。团队经历了三轮同期挑选，第一轮在较大范围内挑出内容好或者采访对象状态好的同期声；第二轮从第一轮结果里选出内容与状态俱佳的同期；第三轮，经过制作人员的初步剪辑，删减掉重复的，只保留状态最好、最能体现主题、最能把全片串联起来的内容。最后，根据预设的时长，再次精选所有画面和声音。当然，由于没有配音、字幕等，筛选出的这些同期声也必须是要能体现出新闻要素的，村民、村干部的同期声在表达情绪的同时又兼具叙事功能。挑选、删减、制作能力的培养并非一蹴而就，笔者在日常采制时基本上也采用了这样的操作方式，从而不断训练快速精准筛选内容的能力。
除了尽量保留现场的真实、情感的真挚以外，笔者也希望用更真诚的表达来与观众建立紧密的联结。两个作品中所引用的同期声、现场声，都是接地气的普通语言，没有政策宣讲、没有专业分析，这些话语既是采访对象在表达自己的真实情感，也是笔者在通过他们之口传达想法——朴素的语言，可以把看似“深奥”“高级”的选题变得柔和，消除观众与选题之间的距离感，使作品更亲切。
无论是传统媒体的电视新闻还是新媒体的短视频新闻，都需要用影像语言清晰真实地表达新闻主题。而在注重内容的同时，新媒体视频则更侧重形式感，让内容“穿上好玩的外衣”。对这两个片子而言，我们都是在内容的稳定“输出”中增加了许多小巧思，使片子更具动感，更加好看。
永远围绕主题。两个作品的表现形式和内容呈现，都为了更好地服务主题。所以在后期制作中，要时刻紧扣主题，为引出主题做好铺垫。比如《来，让我们更熟一点》前半部分的海采，大家对于互相熟不熟，熟与不熟有什么好处等的看法，就是为了引出“熟人计划”这个话题，让观众对此产生好奇心。
视觉效果和音乐。作品《来，让我们更熟一点》看起来特别有“动感”，我们希望通过这样的视觉效果，来达到静态选题动态化的目的。在拍摄时大量运镜，不仅画面中的拍摄主体在动，镜头也在动，这让观众获得更轻松的观感。本片音乐有比较明显的节奏感，也是在动感中略带喜感，增添了轻松诙谐之意。
全片的风格。主创团队希望两部作品都是轻松、快节奏、主题明确又浅显易懂，是短、快、稳的，所以采用了较多的短句、混剪等形式，这也是与传统新闻视频较大的不同之处。
用一些小“点缀”。笔者认为，新媒体短视频并不需要一副太“严肃”的面孔，它可以更活泼、更诙谐，所以在作品中，笔者插入了一些与主题并无特别关联的“点缀”，比如《来，让我们更熟一点》中的鹦鹉学舌、小朋友的出现等，来弱化作品的时政感，拉近与观众之间的距离。（短视频现场新闻《3个亿！竹林里的空气真的能卖钱》和短视频专题报道《来，让我们更熟一点》皆获得2023年度浙江新闻奖新媒体类一等奖）
（作者：安吉县融媒体中心 朱佩颖 蒲璇 余文）