返回

　　面对台风、暴雨等致灾性强、影响范围广、过程时间持续较长的重大天气过程，中国气象报社通过其所运维的中国气象局新媒体平台及矩阵，开展网络融媒体直播，实现对天气过程的全程跟踪、递进式新闻宣传科普，并有力打通线上线下，让重大天气过程的视频直播成为各地防汛、防台风相关部门开展工作的有力支撑。2023年7月底，第5号台风“杜苏芮”携风带雨而来，成为1949年以来登陆我国福建第二强的台风；其残余环流北上后，在京津冀地区引发历史罕见的极端强降雨。针对此次天气过程，中国气象报社通过其所运维的中国气象局新媒体平台及矩阵，从7月25日起开启长达140小时的网络直播，吸引148家媒体及平台参与转播，全网播放量达3.2亿人次。本次直播在“新闻+服务”的媒体融合路径中有所创新、尝试，在开展递进式新闻宣传科普中取得了较好成果。

　　以“非常”直播应对“非常”天气 

　　台风“杜苏芮”于2023年7月21日上午在西北太平洋洋面生成，25日达到中央气象台认定的超强台风强度。28日上午，“杜苏芮”以强台风级登陆福建晋江，成为1949年有完整气象记录以来，登陆福建第二强的台风。7月29日至8月1日，“杜苏芮”残余环流携丰沛水汽北上，京津冀地区出现历史罕见极端暴雨过程，局地降雨量达600毫米以上，诱发多地出现流域洪水、山洪、内涝。

　　中国气象局准确预判到这次台风影响的严重性、极端性，时隔8年再次启动气象灾害一级应急响应；各级气象部门提早预报、提前行动、提级应对。作为气象部门的行业媒体，中国气象报社承担着中国气象局新媒体平台及矩阵的运维工作，从7月25日台风远在菲律宾以东洋面时，就开启此次网络直播，一直持续至8月1日京津冀地区降雨趋势减弱，覆盖此次天气事件全程。

　　具体来看，7月22日，中国气象报社制定此次直播方案，派出追风记者赶赴福建抗台风一线。25日，直播开启，借助“中国气象直播媒体合作伙伴”机制向各中央及地方主流媒体、主要网络平台进行推荐，开播当天播放量即突破1000万。26日至27日，在直播中滚动发布最新台风动向、预报预警信息及科普解读内容，多路记者从福建、广东沿海，以及中央气象台、国家卫星气象中心、中国气象局气象探测中心等传回连线报道，参与转播媒体突破100家，全网观看量飙升至7000万次。28日，台风“杜苏芮”登陆福建晋江，直播连线厦门、漳州、泉州等地，直观展示风雨影响及救援举措，观看人数破1.5亿。

　　7月29日，台风影响深入内陆。直播视角适时调整至我国北方，邀请京津冀多地专家分析台风北上引发强降雨情况，提早开展预报、预警。30日，山西、河北等地暴雨突破极值，镜头对准防汛一线，观看人数破2.2亿。31日，北京等地出现山洪、内涝，一线直击各地雨情、汛情，参与直播媒体达到148家，占据了人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国新闻社以及北京日报、北京广播电视台、河北日报、津云等大多数中央及京津冀地区主流媒体的直播板块。

　　8月1日，雨势渐缓，台风影响基本结束。全网总观看人数定格在3.2亿人次。

　　此次直播无论从媒体参与度，还是观看人数上看，都是台风“杜苏芮”影响期间，同时段、同类型的网络直播中，最具影响力的直播活动之一。新华社“现场云”《实干中国》项目负责人文晶评价说：“此次直播内容扎实，非常适合通过‘现场云’落地新华社客户端。”河南广播电视台“大象新闻”直播负责人唐澜表示：“此次直播长达140小时，为各媒体提供了丰富的一线画面和科普素材，成为全网的‘大腿’。”福建日报东南网记者郭胜达说：“3.2个‘小目标’实现的背后，是详实、用心的节目内容安排，是对防汛防台风一线不间断地关注、关心，在近年来的台风直播中也属上佳之作。”

　　以创新聚合力，“新闻+服务”效益落地 

　　回顾此次直播，总体来看，它以融合创新打破信息的“散”，实现新闻与服务的“聚”，最终打通线上线下，完成新闻宣传科普效益落地。共呈现五大特点：

　　一是从内容上坚持融合创新。中国气象报针对此次直播活动提前策划、部署，坚持互联网思维，在内容编排上融合了一线追风记者连线采访、气象专家答疑解惑、气象雷达及卫星等科技服务产品的展示应用、最新预报预警服务信息滚动发布等。本次直播充分运用了中国气象报社2022年以来持续开展的“名家讲科普”短视频征集活动的成果，将气象部门的首席预报员“请”到镜头前，担当科普“主力军”，有效满足了受众获取最新天气资讯、掌握科学防灾避险知识、厘清虚假信息的诉求。

　　二是打通线上线下，探索“新闻+服务”的实施路径。“新闻+”是媒体拓展内容生态、整合社会资源、产生外衍效益的有效策略。气象工作是是科技型、基础性、先导性的社会公益事业，这决定了，作为气象行业媒体，中国气象报社发起的新闻宣传活动，必须努力实现公共气象服务效益的最大化。在重大天气过程的直播中，探索“新闻+服务”的实施路径，正是坚持以人民为中心的发展思想，提升公共气象服务信息的传播力、影响力。本次直播“落地”多地防汛、防台风相关部门的指挥大屏，成为地方开展防灾减灾指挥调度及决策服务的有力支撑，实现了“打通线上线下”“跨越小屏大屏”。天津市突发公共事件预警信息发布中心副高级工程师张妍认为，直播内容全景展示了灾害性天气过程进程、影响及社会反应，有助于决策者更全面地掌握相关信息，为防汛决策提供了参考。

　　三是强化主动、互动、联动，助推基层发声。本次直播，中国气象报社与中央气象台等业务单位及北京、天津、河北、福建、广东等省（直辖市）气象部门联合策划，坚持联动国、省、市、县气象部门。直播过程中，开展基层连线报道110余次，为基层防汛、防台风一线单位和有关人员提供了在国家级媒体平台发声的机会，真实、全面展现了战斗在气象防灾减灾第一道防线的身影，给广大受众带来最有“代入感”的视听内容。

　　四是强化网络舆论的引导作用。本次直播有效聚合中央及地方地方主流媒体、一线网络平台、优质自媒体账号等资源、优势，有力提升节目内涵及传播覆盖面。借助人民日报、新华社等中央主流媒体的发布渠道，扩大直播影响力，仅人民日报官方微博的观看人数就超过6000万人次；积极运用一线网络平台的算法推荐和搜索引擎优势进行推广，抖音短视频通过算法推荐，强化对相关地域和人群的针对性推送，促使中国气象局官方抖音号直播观看人数超过2000万次，百度则将本场直播与搜索项深度绑定，并置于首页首屏播出；充分共享地方媒体资源，曾共享福建日报东南网、北京广播电视台“北京时间”提供的实景“慢直播”信号，而直播主信号则“反哺”上述平台。

　　五是递进式新闻宣传科普覆盖天气事件全程。立足媒体融合发展所呈现的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”特征，结合气象科学分析，在台风登陆前、中、后及北上影响期间，分阶段、递进式地设置不同的直播主题、单元，所有宣传科普内容均层次分明、重点突出、递进开展。长时间、“伴随式”的直播安排，进一步提升受众粘性；全景且真实的内容展示，让观看者有了更好的“现场体验”。

　　网络直播在重大天气事件中具备应用优势 

　　直播最初的定义是“广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式”。相较于文字报道，直播可以在第一时间直观呈现现场实况，快速反映和整合核心信息，汇聚权威观点，更好地满足人们直接的、情绪化的表达需求。

　　然而，与广电直播节目不同，基于移动互联网技术，网络直播更为高效、便捷、快速，不占用频道或时段资源，内容融合上也更为广泛。以此次台风直播为例，策划人员在整体直播方案的框架下，节目内容编排更为灵活，可以根据瞬息万变的天气进程调整直播计划，与受众开展即时互动。长达140小时的直播也是传统广电直播难以想象的。网络直播在重大天气事件的新闻宣传科普方面，有着直观呈现、快速反应、即时互动、信息整合、观点汇聚、舆论引导、跟随陪伴等7大优势，它可以有效提升受众参与度，利于塑造“共识”，有助于重要信息的快速传递，因此在信息传达、舆论引导以及社会动员等方面都起到不可替代的作用。

　　中国气象报社自2020年起，开始规范化开展大型网络直播，一批直播技术得到应用，同时配套制定相关业务规范；明确将重大天气事件的网络直播，作为第一时间开展新闻宣传的“突破口”，作为科学普及的主要阵地，并探索将其作为公共气象服务的重要组成部分，使其在满足受众信息需求的同时，能够更多参与到气象防灾减灾的广泛受众动员、决策指挥当中，增强公众科学认知，争取舆论共识。

　　本次直播中，主流媒体广泛参与，让该直播在一些网络平台形成“刷屏”之势。从最终呈现的效果来看，台风“杜苏芮”及其北上影响140小时大型直播是中国气象报社对过往技术、经验积累的“厚积薄发”，不仅很好实现了其新闻功能，也在服务效益上取得了新的突破。（段昊书 王若嘉 姜虹）