频频刷屏社交网络，逐渐成为独立产品形态——
新闻海报还能怎样“变脸”？
随着媒体融合的深入展开，一张优秀的新闻海报承载着巨大的新闻价值。海报形式从单幅的平面设计，逐渐发展出手绘、有声、九宫格、动态、SVG动效等多种形式，在新闻事件、重大节点、政务宣传等方面，新闻海报发挥着重要作用。如今，新闻海报逐渐成为独立的产品形态，承担的宣传功能也愈发呈现多样化特点。
媒体转型 海报产品脱颖而出
一个融媒体综合报道可能包含多种形式，而新闻海报在融媒报道中占据重要的一席之地。
澎湃新闻从2014年成立开始，就在视觉中心设立了交互体验部，主要负责UI（用户界面）设计和视觉设计。2015年，澎湃新闻开始制作内容海报。
“2020年，当新冠肺炎疫情暴发后，我们的海报需求迅速上升。”澎湃新闻总编辑助理、编委、视觉中心负责人高剑平回忆，虽然视觉设计师大多只能在家做海报，但每张海报上都有与内容相应的标题和二维码，手机扫描后就可以看到整个专题和相关文章，新闻海报成为澎湃新闻优质内容的重要载体。”
湖南日报社新湖南客户端首页主编彭彭告诉记者，2020年新冠肺炎疫情报道的特殊时期，可以算是湖南日报社开始加大制作和生产新闻海报的一个契机。“因为海报这种融媒体产品形式很适合疫情报道的特点。”
2015年，深圳晚报社也开启了融媒体转型之路，新闻海报便是最早探索的产品形态之一。深圳晚报全媒中心主任刘琨亚向记者介绍，2017年，深圳晚报全媒中心从内容及运营小组抽调组成一支“产品队伍”。临近重要的节日、节点，或是遇上突发新闻、近期热门话题，深圳晚报社产品团队会提前进行头脑风暴，根据不同主题进行多轮创意“提案”；有些主题比较适合设计制作海报类产品的则会单独拎出来，再讨论具体的执行方案。
《海峡导报》采访中心主任、视觉中心主任吕寒伟介绍，《海峡导报》的新闻海报工作主要依托于两个部分，一个是融媒体编辑中心，有专业的美术制作团队，负责后期制作；另一个是视觉中心（海潮视觉品牌），有专门的文案及拍摄团队，负责前端采集。吕寒伟透露：“今年，这两个部门已经完成整合，实现传统媒体与新媒体的相互交融，让传统媒体长出新媒体翱翔的翅膀，让新媒体拥有传统媒体的强劲肌肉。”
“作为基层媒体，我们努力学习优秀中央媒体和省市级媒体，成立了‘十分’海报工作室。”在今年5月举办的第28届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2021）上，浙江省安吉县融媒体中心（安吉新闻集团）党委书记、主任、董事长祝青的这番话让人印象深刻。祝青介绍，2020年11月，安吉县融媒体中心正式成立“十分”海报工作室，开展以图为主、以文字为辅的图文报道，将重要新闻浓缩在一张或数张图文新闻中，给予受众全新的观感和最直接的信息传递，截至目前，“十分”海报工作室已推出海报200余期。
便捷可视 海报实现快速传播
碎片化传播盛行的当下，新闻海报有着怎样的优势和劣势？
在刘琨亚看来，海报触达用户的路径短，一些极简的海报甚至不需要点开大图就能查看，能迅速抓住用户眼球，非常契合新媒体时代碎片化传播的特征。同时，因为这一属性，也使得海报产品天然具备“社交感”，能够轻易打破平台间的传播壁垒，消除大众传播和私域传播的界限。“一张海报，虽只有一方小天地，但却能因其中文字、画面、技术的变幻而呈现截然不同的效果，因此给了创作者极广阔的空间发挥，极具巧思或新意的产品往往很容易脱颖而出，令人眼前一亮。”刘琨亚说。
高剑平表示，新闻海报产品的优势十分明显，就是简单、直接、快速地将内容可视化。在彭彭看来，面对重大新闻事件，海报具有制作流程简洁、视觉效果极富冲击力、信息便于理解的优势。祝青认为，新媒体时代，海报产品的传播性更加凸显，其传播方便、内容精美的特点被无限放大，海报产品更容易得到受众阅读转发，大大提高了新闻传播力。
但是彭彭认为，新闻海报的局限是文案简练，不适合对复杂事件整体和深入的报道，比较适合重点突出、情绪强烈的新闻事件。
刘琨亚坦言，海报产品毕竟是“轻量化”产品，即使是系列海报、九宫格海报等组合拳模式的海报形式，在信息内容承载量方面依然有一定的局限，而且海报对文字表达要求极高，文案一旦冗长则特点尽失。
“新闻海报产品的劣势也很明显，内容大致就是图+文字，制作门槛低，容易模仿学习。”祝青表示，海报产品是易学难精的产品，要想制作内容精准、受众喜欢的海报产品，需要新闻、美学等各方面的知识，需要人才的支撑。
固定流程 不同主题时间不同
新闻海报根据不同主题和类型，制作产出的时间不尽相同。
2020年年初，澎湃新闻成立了澎湃海报突击队。高剑平说：“事实证明这一步走得非常成功，我们还将优质的新闻海报打印出来，在线下开设展览，吸引众多受众前来观展，起到了一张新闻海报线上线下多次传播的良好效果。”
曾经，澎湃新闻一张新闻海报成品用时仅13分钟。高剑平回忆，在大湾区的一次报道中，为了抢时间，快速拍照片、出文案、设计成稿，采访还没结束，海报已经做好。
对于新湖南客户端的新闻海报制作流程，彭彭则介绍，完成时间要根据海报的内容、形式等确定，一般1—2天可以完成，较为简单的金句海报类产品往往几个小时内就可以完成，但需要制作动态效果的如SVG海报，或者需要请摄影记者根据创意和构思拍摄素材的，则需要更长的时间。这些都需要文字编辑与美编进行多方协调配合。
刘琨亚透露，《深圳晚报》海报的产出时间短则一小时内，长则数天，或打磨更久。多数突发新闻类内容的海报必须抢第一落点。比如，今年袁隆平院士逝世，海报快速制作发布仅用半小时左右；去年疫情防控期间制作的“警医卫”武侠风手绘海报，全套系列10余张从策划到绘制完毕发布近半个月。
吕寒伟还表示，在《海峡导报》，简单的单张海报制作时间较快，在已经有前期图片和文案确定的情况下，一般一小时可完成。一组海报则较为繁琐，少则几天，多则几周。
而安吉县融媒体中心涉及新闻生产制作的科室在每个工作日早上都会召开晨会，确定当天有哪些内容适合制作新闻海报、海报的图片和文字内容如何呈现等，然后将任务进行分配，从新闻素材到制作发布实行专人负责制。祝青透露，一般从新闻事件发生到海报发布，一小时内就可以完成。
强调关键 以技术展现多样性
信息大量叠加的当下，哪些类型的新闻适合用新闻海报形式呈现？
刘琨亚向记者表示，突发新闻、节点类新闻的内容策划比较适合用新闻海报呈现，这种快捷、迅速的产品形态会为传播增色不少。
彭彭认为，适合制作新闻海报的新闻应满足三个条件中的一个或者多个，即：能够提炼出关键性的观点或态度，有冲击力、感染力的新闻现场画面，感情点集中宣泄的出口。
吕寒伟同样给出了他心中适合做新闻海报产品的内容：有视觉冲击力的现场新闻、可高动态捕捉的各类场景、真实感较强的画面、独特视角拍摄的图片新闻和受众面广的城市各类变化等。
在高剑平看来，一切优质的新闻内容都可以做成新闻海报。他说：“澎湃新闻现在已经做到内容未出海报先行，及时跟踪不断推进，让澎湃的海报成为受众的消息源。比如我们的财经类海报，不需要花里胡哨，一句话、一个标题就是重要信息，这是快者为王。”高剑平认为，新闻海报需要按照内容本身来决定适合的风格，想清楚自己的受众，明确要表达什么，内容为王、用户为本，形式上不断更新迭代。
彭彭表示，要想对新闻海报进行更好的深入挖掘，需要更加追求设计上的美感，以及信息内容、表达主题和呈现效果的高度契合，从而达到实用又艺术、简洁而深刻。
“演奏者的技法再绚烂，最动人的永远是创意这个音符，决定海报最终传播效果的还是创意。归根结底，还是要立足内容，深耕创意。”刘琨亚向记者表示，原先的动态GIF海报一类产品在平台技术的加持下变成动效海报，比如现在微信公众号可以插入SVG效果，通过点击或滑动等交互和静态图片完成实时反馈。将来，深圳晚报社将利用技术赋能，让海报形式花样层出不穷，给用户更多新颖体验。（记者 齐雅文）