导读：15个案例获得企业典型传播案例。
12月16日，在中国经济媒体融合发展交流大会上，2023年（第二届）企业典型传播案例正式公布，其中，7个案例获得品牌传播典型案例、5个案例获得公益传播典型案例、3个案例获得营销传播典型案例。
随着中国经济的转型升级，打造中国品牌已上升到国家战略层面。2023是中国经济的“消费提振年”，也是推动中国品牌建设高质量发展的一年，不少企业正把握时机，积极打造品牌影响力、竞争力。
基于此，中国经济传媒协会、传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会发起“2023年企业典型传播案例征集活动”，通过评选2022年1月1日—2023年9月30日在媒体公开发布，并代表行业前沿、彰显先锋榜样的典型传播案例，推动中国企业品牌创建与传播。
据了解，2023年是企业典型传播案例征集的第二年，本届征集活动设立品牌传播案例、公益传播案例、营销传播案例三个方向，共收到80家企业的120份案例申请。
经专家评审委员会评选，最终，有15个案例入选企业典型传播案例。其中，7个案例获得品牌传播典型案例、5个案例获得公益传播典型案例、3个案例获得营销传播典型案例。
在这些传播案例中，各企业充分发挥自身优势，线上线下联动，不断打造品牌传播力。
在传播形式上，各企业积极创新，如爱尔眼科《眼睛的故事》，用纪录片形式打造眼科学传播专业影像，搭建医疗科普桥梁；宏兴钢铁设立“宏兴好人文化”品牌，旗下主要包括“阳光助残”“桑梓计划”“新农村建设”“员工救助站”“同在蓝天下”五大公益模块。
在传播内容上，不少企业围绕国家重大发展战略进行传播，比如在芒果TV的案例中，将“家”与“国”概念的巧妙结合，以小城故事构建大国叙事，既展现县城蕴藏的5000年文化内涵和山河恢宏，又呈现小城现代发展成就，这在国家促进县域经济发展当下，更显意义重大；中国国家地理以鲜食玉米之名，发起一场“地理”探索计划，让更多消费者了解农产品品牌，助力推进产业兴农、乡村振兴。
在传播节点上，企业积极抢抓时机结合社会热点进行传播，如蒙牛以“3·15国际消费者权益保护日”为契机，总裁“空降”直播间与蒙牛首位虚拟数字人“同框”，引发围观热潮，展示出“坚持世界品质，让消费者看见”的价值理念；微念臭宝以运动赛事为契机，选择体育权威媒体，讲述中国体育故事，将体育赛事中最激动人心的瞬间，用 “头版头条”的报纸式设计呈现出来，引发共情，为品牌传播提供充足的动力。
不仅如此，还有企业紧抓自身发展重要节点组织传播，比如无限极在公益项目启动十周年之际，举办“思利及人助学圆梦十年之约”活动，联动多家主流媒体传播，展现“技能改变人生”的精彩故事；如新在深耕中国20周年之际，以“美好由新生”为主题，聚焦创新、伙伴赋能、公益责任核心内容进行传播，有效提升了品牌美誉度和影响力。
值得注意的是，2023年企业联名传播迎来热潮。其中，喜茶携手FENDI，通过突破性和创意性的联名，准确抓住年轻消费者的兴趣点，成功塑造出潮流社交符号，成为今年消费者印象最深刻的联名之一。
可见，在国家政策引领下，不少企业结合国家战略和自身实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，并在品牌建设方面取得了积极成效。然而，伴随新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距，品牌强国建设依旧任重道远。
大会现场，中国经济传媒协会新媒体分会副秘书长、传媒茶话会首席运营官喻楷钧说：“中国经济传媒协会、传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会将持续关注机构品牌建设与传播，充分发挥自身资源优势和传播优势，为中国品牌建设贡献更多力量！”