习近平总书记在2023年底的中央经济工作会议上指出，要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。这为我们做好当前和今后一个时期的经济宣传工作指明了方向。作为财政部主管的全国性行业媒体，中国财经报社按照中宣部、中国记协的部署和财政部党组的要求，认真学习领会习近平总书记重要讲话精神，围绕高质量发展这一重大主题，立足财经特色，精心组织策划，深入调研采访，创新报道形式，加强对财经领域重大战略和热点问题的宣传阐释，努力讲准、讲深、讲透中国经济，引导社会预期，取得了积极进展。
领会精神，加强对经济形势和政策的研判和解读
中国财经报社深入学习领会习近平总书记系列重要讲话精神，提高对经济形势判断和经济政策解读的站位与格局。
一是全面及时深入学习党的创新理论和中央对经济形势的判断，打造学习宣传习近平经济思想的舆论高地。近年来，报社党员干部把深入学习领会习近平经济思想作为首要政治任务，以党的创新理论指导新闻宣传实践，始终坚持正面宣传，弘扬正能量，唱响主旋律。同时，坚持把学习习近平总书记最新重要讲话精神作为报社党委和各支部、党小组的第一议题，及时跟进学习中央对经济形势的最新判断、经济政策的最新部署，在新闻宣传中第一时间落实。比如，2023年9月习近平总书记在黑龙江考察时首次提出新质生产力这一重要概念，报社在学习习近平总书记重要讲话精神后第一时间策划组织专家进行解读，10月初即刊出相关解读文章。2024年一季度经济和财政数据发布后，报社先后撰写评论文章6篇，及时引导舆论。
二是坚持系统观念，围绕高质量发展提升宣传报道水平。报社在开展高质量发展主题报道中，突出整体策划、注重实际效果。可以概括为“一二三”：“一条主线”，即高质量发展主线，在把握节奏的基础上实现全年不间断宣传报道；“两个结合”，即阐释党的创新理论与宣传财政经济政策相结合，深度文字采访与及时视频报道相结合；“三个注重”，即注重深入基层调研，注重从具体的人物和故事中体现中国经济长期向好的趋势，注重把枯燥的经济数据和术语用老百姓听得懂的语言表达出来，既生动呈现高质量发展实践，也提高报社新闻宣传工作水平。
三是严格落实意识形态工作责任制，确保正确舆论导向。始终牢牢把握正确舆论导向这条“生命线”，把讲政治贯穿到“报网端微”，坚持网上网下、新媒体传统媒体一个标准，切实做到守土有责、守土担责、守土尽责。发扬斗争精神，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。不断完善三审三校机制，建立报纸和新媒体纠错机制。
凝聚共识提振信心，以高品质内容提升媒体“四力”
要做到凝聚共识提振信心，就要用好“显微镜”深入基层观察精彩实践，用好“望远镜”做好理论阐释，用好“聚光镜”解读经济热点问题。
一是用好“显微镜”，深入基层一线发掘高质量发展的精彩实践。自2023年初至今，中国财经报社持续开展高质量发展调研行采访，策划实施了三个系列：其一，“重要时间节点看巨变”。策划海南自贸港建设5周年、雄安新区设立6周年、浙江千万工程20周年、山东临沂老区十年巨变等特别报道，以基层一线大量生动鲜活的素材，反映大主题大时代。其二，“基层蹲点调研看民生”。报社组织22名青年记者组成8个采访组，分赴浙江台州、四川凉山、云南瑞丽等地，围绕民营经济、乡村振兴等主题蹲点一周，深入田间地头、工厂车间调研采访，与基层干部群众“同吃同住同劳动同学习”，开展解剖麻雀式调研，反映基层群众的生活变化。其三，“财政重点工作看发展”。围绕财政支持创新发展、民生保障、长江经济带等实地采访，反映高质量发展落地见效的生动实践、最新进展。2023年至今，报社先后派出80多批160余人次，分赴全国20余省份开展高质量发展主题采访，刊发报道300余篇，原创视频80余条。
二是用好“望远镜”，深入开展理论阐释和舆论引导。2023年以来，报社先后开设“理论版”“调查研究”等版面，聚焦高质量发展及中国式现代化、现代财政制度等重大主题，全年刊发有关理论阐释和深度调查文章百余篇。例如，聚焦高质量发展相关理论问题，中国财经报先后刊发《党的二十大报告中高质量发展的经济学原理》《以人口高质量发展支撑中国式现代化》《多维赋能助力民营经济高质量发展》《加快形成新质生产力 着力推动高质量发展》等学者署名文章，取得较好的舆论引导效果。
三是用好“聚光镜”，围绕财经热点积极引导社会预期。围绕中央经济工作会议精神，持续加大经济热点问题解读力度，办好“三里河观察”“中财时评”等评论栏目，做好对党中央、国务院出台的重大政策和财政部发布的重要举措跟踪解读。2023年刊发宏观经济形势评论文章150余篇。2024年全国两会报道中，报社连续6期推出“预算报告解读”专版，广泛采访代表委员和财经专家，刊发文章70多篇，刊播原创短视频145则，受到全国人大代表和政协委员的高度肯定。2024年3月23日，围绕财政改革刊发的文章得到国务院副总理丁薛祥同志批示。同时，加强媒体智库建设，自2021年起，每季度定期举办“宏观经济形势与财政政策”高端研讨会，邀请业内权威专家和政府部门相关负责人参会，采取“网上直播+短视频二次传播+报纸详实报道”形式，唱响中国经济好声音，引导社会预期。目前，该系列研讨会已成为宏观经济领域有较大影响力的特色活动。
深入推进媒体融合，持续提升舆论引导效果
媒体融合上升为国家战略已经十年了，十年间中国财经报社在习近平总书记关于媒体融合相关讲话精神指引下，勇于创新，不断探索，取得了很大成效。
一是以“体系化”走“融合路”，积极打造全媒体传播格局。目前，中国财经报社出版3份报纸、1份杂志，还有2个网站、2个新闻客户端、7个微信公众号、1个微信矩阵、2个微博以及视频号、抖音、快手等多个短视频平台独立账号，建有融媒体演播室，已形成了渠道多样的全媒体传播格局。在实践中，强化报纸与网站、客户端、微信、短视频等联动效应。比如，在美国财长耶伦访华等重大事件报道中，第一时间从现场发回视频报道，微信公众号及时发布消息，在当天出版的报纸上邀请专家进行深入解读，并在网站、APP上集合各方面相关报道，由此形成中国财经报的特色报道。目前，报社拥有三个150万以上粉丝量的公众号，各类新媒体平台（账号）用户总量超过1200万。2023年，点击量“10万+”的微信文章达到145条，今年一季度点击量“10万+”文章超过60篇。
二是以“可视化”挺进“主战场”，突出优质内容抢占新媒体平台高地。报社进一步突出移动优先的发展方向，以制作高质量音视频产品为重要抓手，实施品牌化战略，下大气力产出一批主题积极向上、内容真实感人、制作精益求精的爆款作品。围绕海南自贸港建设，制作《风起海之南 相约自贸港》5集短视频，获得了中国经济传媒协会2023中国经济媒体融合报道典型案例。2023年刊播原创短视频440余条，总播放量近3亿次；制作时长43分钟的财政系统反腐专题片《初心与蜕变》，展播后在全国财政系统产生了积极反响。
三是以“百姓话”解读“专业词”，缩小温差通俗化阐释经济热点。2023年以来，报社围绕两位不同风格主播打造《财知道》《节气里的诗词》《悦读》等固定档IP类节目，提高品牌辨识度。其中《财知道》主要围绕社会各界关注的财税政策和热点事件进行解读，普及财税知识，让专业的术语“飞入寻常百姓家”；《节气里的诗词》《悦读》推广传承以“二十四节气”为代表的中华优秀传统文化，积极弘扬正能量。三个专栏均取得积极反响，平均单条点击量超过15万次。结合热点事件，与相关平台共同策划事件化传播，提升爆款内容产出能力。2023年9月推出的《中国农民丰收节系列报道》，与网络正能量大V联动，在丰收节期间制造热点话题，全网点击量超过4000万次。
四是以“年轻态”改造“老纸媒”，守正创新推进媒体融合发展。目前，报社“90后”员工超过60人，年龄结构不断优化。报社从新闻理念、运行机制、管理体制上不断改革创新，整合各方面要素，采取项目小组制扁平化管理，不断健全适应媒体融合发展的组织架构和人事、薪酬、考评等各类激励约束机制，调动各方积极性。2023年报社有40余篇作品、5人先后在中宣部、中国记协等新闻评选中获奖，创历年获奖人次之最。
尽管中国财经报社在加强经济宣传方面做了一些探索，但与事业发展的要求相比还有不小差距。下一步，报社将始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，深入践行习近平经济思想，持续反映新时代中国经济高质量发展的巨大成就，用心用情讲好中国经济和财政故事，以高质量财经新闻宣传工作推动财政事业高质量发展。
（作者系中国财经报社党委书记、社长）