“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道，发掘“能源通道”空间坐标，优化策、采、编、发、推、评等全流程，用独特报道形式，集中展示电力行业利民惠民的价值追求，为如何把重大主题打造成现象级融媒产品提供了有益启示和借鉴。
习近平总书记指出：“能源安全是关系国家经济社会发展的全局性、战略性问题，对国家繁荣发展、人民生活改善、社会长治久安至关重要。”作为国家能源局主管的行业主流媒体，中国能源传媒集团在“奋斗百年路 启航新征程”这一全国“同题作文”中，发掘“能源通道”这一空间坐标，并赋予“行进式看中国”这一独特的报道形式，在宏大主题宣传中，不断深化行业媒体定位，有力展示了行业媒体特色。
中国能源传媒集团深入贯彻党中央决策部署，落实国家能源局党组要求，在策、采、编、发、推、评等全流程优化重大主题报道的精细化生产，策划推出“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道。报道深入挖掘中国共产党为什么“能”的秘诀，通过全国能源电力行业的缩微窗口，充分展示全国能源电力行业对党忠诚、听党指挥的思想自觉和实际行动；充分挖掘马克思主义为什么“行”的密码，通过能源电力行业的创新举措，充分展示能源安全新战略的创新活力和实践伟力；深入挖掘中国特色社会主义为什么“好”的秘方，通过普通百姓的切身感受，集中展示全国能源电力行业利民惠民的时代精神和价值追求，大力唱响了共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律。
2021年4月9日，中能传媒“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道在浙江嘉兴南湖畔启动。
“沿着能源通道看中国”报道组共探访11个省份，行程超万公里；在中国电力报一版刊发27篇重点报道，中能传媒“两微一网”推出36期融媒体报道，其中9条微信阅读量达到10万+；学习强国等进行广泛转载，全网累计阅读量达1060万余次，为如何把重大主题打造成现象级融媒产品，如何以重大宣传传递行业强音、生产精品内容，如何借重要节点创新实现精准传播、深化融媒变革，提供了有益启示。
把握能源发展脉动，在重大主题中展现行业特色，实现“全景式”报道
庆祝建党百年是党和国家政治生活中的一件大事，如何展示历史伟业、展现百年风华，生动鲜活讲好中国共产党治国理政的奇迹故事，讲好全面建成小康社会的伟大壮举，讲好各行各业的独特作用，考验着各大媒体新时代话语体系构建的能力和水平。媒体融合的深入发展和媒体格局的深刻变化，对主题报道活动从策划组织到报道形式都提出了新的挑战和要求。
“沿着能源通道看中国”是近年来中能传媒策划推出的报道范围最广、行走里程最远、采访时间最长的一次大型融媒体报道活动。报道以西电东送等跨省跨区重要能源通道为空间坐标，以党领导的能源电力工业百年发展史为时间轴，将能源电力史与党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史上重大事件或重大决策发生地相结合，与习近平总书记关心考察过的能源项目有机衔接，串联起建党百年历史中的能源时刻。
第一座由中国人自主设计建造的水电站——洞窝水电站的诞生故事，中国革命重要策源地安徽金寨“光伏生金”的脱贫故事，转折之城贵州遵义的花茂村从“荒茅田”到“花繁叶茂”的生态村的发展故事，西部超大型城市四川成都探索“碳达峰、碳中和”的创新故事……一个个故事记录了百年的能源发展飞跃，生动展现了能源工业发展为社会经济和人民生活带来的今昔巨变。
去年4月9日，中国能源传媒集团“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道在浙江嘉兴南湖畔启动。数支融媒体小分队在接到授旗后分赴各地，从红船起航地出发，追寻红色足迹，感悟精神伟力。中能传媒融媒体报道团队循着中国共产党峥嵘百年的历史征程、探访我国骨干能源通道的重要交汇点，以“全景式”视野，将百姓吃、穿、住、行等生活中一个个清洁、高效、智能的用能场景作为切入口，运用客观数据、应用实例、群众感受，以小见大、以点见面，纵深展示能源行业在全面建成小康社会中举足轻重的作用，生动彰显能源大国、全面小康的伟大历程：
——走进历史深处，深情讲述老故事、深入挖掘新故事，全面展现百年大党的梦想与追求，突出展示能源行业发展取得的历史性成就；
——走进人民心间，充分反映能源行业始终把提高能源普惠水平作为检验能源改革发展成效的标准，聚焦发展造福人民的情怀与担当；
——走进思想高地，广泛弘扬各个历史时期铸就的伟大建党精神，集中展现能源行业在党的领导下奋进新征程的精神力量；
——走进奋斗一线，实景记录“十四五”能源发展开局的新举措新成效，有力凝聚能源行业迈进新征程、奋进新时代的思想行动。
践行“四力”要求，打造有思想、有温度的“下沉式”融媒产品
习近平总书记多次强调新闻工作者要增强“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力，为做好新闻舆论工作指明了正确方向。做好重大主题报道，扎实践行“四力”要求尤为重要。只有行走在广袤大地上，才能深刻感知到建党百年的伟大成就，深入体会到人民群众的真情实感，深切感受到古老大地上的蓬勃朝气，从而将历史、现实和未来贯通好，让主题报道更具纵深感。
脚步与行业同行，笔尖与时代共进。中能传媒几十名融媒体记者深入浙江、江苏、江西、安徽、湖南、湖北、河北、贵州、重庆、四川、福建等地，走进我国骨干能源通道的重要交汇点，站在建党百年的历史节点上深情回望，用中华大地上的一个个能源故事，勾勒中国能源色彩，呈现巍巍中华的能源脉动，彰显百年大党的熠熠芳华。
在浙江，融媒体报道团队循着习近平总书记在之江大地的足迹一路行走，在嘉兴南湖红船畔聆听国家电网共产党员服务队生动演绎的“红船精神”的新时代故事；在习近平总书记当年的基层联系点——杭州下姜村感受美美与共、各美其美的电气化现代乡村图景；在“两山”理念发源地——湖州安吉品尝全电生产线精心炒制的白茶……《一叶红船 一种信念 一生追寻》《山水自在 必有回音》等一批悦读好文，因感知现场“情绪”而有“温度”，因关注民生焦点而有“热度”。
中能传媒“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒报道部分新媒体作品。
在江苏，融媒体报道团队沿着先辈们的红色印记，从南京“京电号”挖掘电力工人支援解放军横渡长江解放南京的历史故事，到苏州沙家浜吟唱芦苇飘香、鱼水深情的战斗诗篇，从长江澎湃处的千吨级纯电动货轮翩然起航，到运河两岸的百亿级产值乡村日新月异，注重在历史的峰回路转中，建立起过去、现在与未来之间跨时空的对话，让历史映照现实，视野宏阔、立意高远、切入精准，采写了《大江奔流 航标永在》《芦荡火种 接续相传》《民心所往 光明赓续》等一批优秀新闻作品。既有宏大叙事、也有细节讲述，既有明暗交织、也有古今辉映。
在福建，融媒体报道团队在闽西古田叩问初心、知所从来、明所将往，在宁德下党乡回味青山绿水中酿出的新味道，在武夷山记录下“闽山闽水物华新”的变化缩影，用影像描摹八闽大地的百姓走向小康生活的坚实脚步，在笔端书写国网福建电力共产党员服务队守护民生、服务经济的担当作为。
在湖南，融媒体报道团队循着革命先烈的脚步，从韶山毛泽东同志故居到秋收起义纪念馆，溯源历史、展现当下，将红色历史与能源发展相交融、革命精神与改革变迁相结合，用镜头记录下当地百姓一步步走向小康生活的喜悦，用文字述说湖南能源人服务经济发展、为人民美好生活保驾护航的故事。……
从“变化”的能源嬗转，看“不变”的为民初心，融媒体报道团队着力描摹党领导下的能源人薪火相传的身影，透过能源英模人物反映时代风骨，引起情感共鸣，激发奋进力量。从精心策划、新颖题材、生动文风，到对视频技术的深入挖掘和灵活多样的全媒呈现手段，融媒体报道团队着力提升“四力”，不断实践“全程、全息、全员、全效”的全媒体传播要求。
融合创新，实现“破圈式”传播
习近平总书记指出：“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能。”
融合发展，“融”是关键，“合”是前提。在“沿着能源通道看中国”大型报道中，融媒体报道团队持续提升内容质量，坚持全媒体传播、报网微同发力，融合传统媒体传播特性和新兴媒体传播优势，实现平台“破圈”，切实增强宣传报道的传播力、影响力。几十个中国电力报头版的纸媒报道，全程播发短视频产品，一系列动态海报和多地联动直播等创新尝试，微缩了中能传媒近年来推进媒体融合的探索成果，践行了移动传播先行、多媒体各展所长的理念。
移动先行，从小切口看大发展
中能传媒几十名融媒体骨干记者深入城市乡野一线采访调研，100多位后方采编团队支持配合，一批“沾泥土、带露珠、冒热气”的融媒产品在第一时间孕育成形，文字、图片、视频、音频、动态海报、直播等融媒体形式，令中国能源故事有了更加蓬勃的传播力。一叶红船承载的一生追寻、渡江战役第一船“京电号”的前世今生、让城市更“聪明”的电力大数据、安吉电气化的万亩白茶园……这些报道选题切口小、内容清新活泼。3次受到习近平总书记接见，10年间坚持“善小而为”的国网四川电力连心桥共产党员服务队队长刘源；13年不间断向雪域高原输送电力人才的国网常州供电援藏工作队队长陆斌；三代人坚守发电一线，传颂革命故事，传承革命精神的南京发电厂工人金纬……电力小人物见证时代大发展，各具特色的人物故事正是一页页电力发展史上的生动注脚。《搬出美好新生活》《故事里的李庄》《“大山的子孙哟，爱太阳喽”》等融媒报道，采用当下流行的 Vlog形式，由记者出镜解说，年轻化的表达、创新性的产品、科技感的体验、强互动的黏着，使报道有看头、有讨论、有力量。不少融媒作品在中国电力报微信公众号发布后，短短几小时就收获10万+的点击量。
多元生成，再造全流程分发机制
“沿着能源通道看中国”大型融媒报道推动快、融合深，在一体化全媒体调度机制下，坚持“宜报则报、宜网则网、宜微则微、宜云则云”，极大丰富了单条报道信息量，形成了“一次采集、多元生成、差异表达、多平台发布”的全媒体传播体系，新闻生产发布传播一体化程度和效率取得突破式提升。
在报纸端，注重发挥纸媒长于深度报道、平面表现力强等优势，采用头版与内版有效联动，并在醒目位置配新媒体产品二维码和精简的图文贴士。多地多场景联动直播报道——《走进渡江战役第一船“京电号”》创新制作了《你有一张船票待领取》预热微信，将直播时间、观看二维码、报道主题等信息都在船票上加以体现，实现文字和视觉、线上和线下、报道和活动一体谋划的全媒体运作方式，新颖亮眼、备受热议。
打破壁垒，历练融媒小组联合作战能力
要实现媒体深度融合，生产出高质量的融媒产品，归根到底是人的融合。在这次重大主题报道中，中能传媒党委鼓励强强联合，根据报道需要自发组建融媒小组，形成了以领军人才为核心，以报道项目为载体，跨部门、多兵种、机动式的多支优秀融媒体报道团队。团队打破部门、平台壁垒，集文字、摄像、技术、剪辑、编辑等于一体，有项目任务时自发组合，任务完后自动解散，以灵活机动的组织模式极大提升了全媒体战。
以能源电力视角讲好建党百年故事，实现党史学习教育方式创新
中能传媒党委将做好建党百年宣传报道作为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的重要政治任务，作为加速推进媒体深度融合、主力军全面挺进主战场的重要契机，作为采编人员党史学习教育和思想洗礼的宝贵实践，策划推出了“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道，以能源电力视角讲好建党百年故事，讲好党领导能源工业百年革命、建设、改革、发展的故事。
中能传媒“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒报道在《中国电力报》刊发的部分版面。
参与“沿着能源通道看中国”宣传报道策划、采访、编辑、刊发的过程，既是全体采编人员自觉加强党史学习教育、不断提高思想认识的过程，也是对习近平总书记提出的“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”“学党史、悟思想、办实事、开新局”要求的具体实践。当融媒体团队在行走中和历史近距离接触时，仿佛伸手就能触摸到革命先辈留下的痕迹，对党史学习教育的重大意义也就有了更加深刻的体悟。
中能传媒将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚决贯彻落实国家能源局党组各项工作要求，将守正与创新有机结合，坚定不移地加快推进媒体深度融合，奋力建设全国能源行业一流传媒集团，争创全国一流行业传媒集团。（作者系中国能源传媒集团有限公司党委书记、董事长）