岁末年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情从武汉向全国蔓延。在这次重大突发公共卫生事件面前，各大中央媒体在新媒体渠道以移动直播为重要载体，结合了短（微）视频、网络公益服务、MV、动漫等产品形态，全力开展疫情防控报道，突破传统媒体形态边界，充分彰显了融媒时代特性。
24小时直播：伴随式全景式记录疫情进程
各大中央媒体在新媒体端聚焦精品直播产品。央视新闻推出24小时不间断直播《共同战“疫”》，央视频推出多线程24小时直播，人民日报客户端推出《直击武汉疫情防控》特别直播节目，新华社客户端的“现场云”栏目以直播形式呈现了湖北省、浙江省等多场疫情防控工作新闻发布会。
其中，1月27日8点起，央视新闻发起不间断直播特别节目《共同战“疫”》，在“客户端”“央视频”“抖音”“快手”等移动新媒体平台同步播出，囊括了所有疫情进程中的关键节点，为观众提供了一个24小时不间断直击疫情防控第一线的信息渠道。
自开播以来，《共同战“疫”》已经持续整整一个月，直播时长近800小时。各平台累计观看量26亿，微博话题＃共同战疫＃阅读82亿，讨论398万。《共同战“疫”》以其时段长、浓度高、互动强等特点，开创了中国新闻史的先河。
此外，央视新闻在《共同战“疫”》大直播不间断的前提下，进行网络直播“1+N”的尝试，并行单开“N”场直播。这种垂直化的直播更利于用户圈层的凝固和用户粘性的营造，央视新闻新媒体端一个月内共直播超300场，累计观看量达45亿，用户增长了3700多万，达到央媒新媒体涨粉的新量级。
慢直播成新亮点 营造“想象的共同体”
“慢直播”在这次疫情直播中，成为全新亮点。央视新闻新媒体端、央视频客户端、新华社客户端均开设慢直播，不间断为广大网友实时直播武汉的“此时此刻”。这种陪伴式社交产品，丰富了直播语言，突出了实时性、现场感，营造“想象的共同体”。
其中，央视频客户端率先推出《全景直击武汉火神山、雷神山医院建设》慢直播，吸引上亿人次在线观看，“挖掘机天团”“云监工”等关键词冲上热搜榜；新华社客户端《慢直播|武汉公益志愿者车队抗疫专车日记》，直播公益志愿者车队免费接送医护人员的过程，通过专车巡游的视角直播武汉街景；央视新闻直播产品《长镜头直播：武汉此时此刻》将镜头聚焦武汉长江大桥等焦点景观，全景展现武汉城市的一街一角，在疫情的特殊时刻，呈现一个最真实的武汉。
“慢直播”还可以营造“想象的共同体”，一群人聚集在同一场所，分享共同的情绪或者情感体验。央视新闻推出的慢直播《云守护武汉监护室出生14天石榴宝宝》，万千网友化身“云爸妈”，跟随直播一起“云守护”新冠肺炎夫妻的新生宝宝，一起为宝宝健康成长加油。在这个场域中，人们分享共同的情绪以及情感体验，从而产生互动交流，提供给用户贴近现实的在场感体验。
大小屏、线上线下互动
直播是媒体对于公共事件报道的生命线，也是大小屏互动、连通网民的新战场。1月27日，中央广播电视总台正式启用武汉前方演播室；1月30日起，央视综合频道和新闻频道每天10:00-12:00、15:00-17:00并机直播特别节目《战疫情》，第一时间采访钟南山、李兰娟等专家，在大屏《东方时空》《24小时》《焦点访谈》等栏目播出。央视新闻新媒体端在小屏同步直播并切条推送关键信息，进一步放大大屏直播的影响力。小屏直播中的“云守护”小石榴等内容，则反哺大屏，实现了报道力量的有效融合。《共同战“疫”》直播更是通过互联网电视进入武汉方舱医院、火神山医院等，直接给医患打气助力。
此外，在共同战“疫”大直播期间，央视新闻联合电商平台先后发起两场助农直播《爱心助农|市长带货 帮助果农 一起来买衢州椪柑》和《广东徐闻|买它！一起来“菠萝的海”买菠萝咯》。直播当天，仅在徐闻县一地，菠萝累计订单量4.6万单，总销量近25万斤。衢州椪柑订单量超过2万单，销量超过21万斤。不仅央视新闻的直播帮助农户卖出受疫情影响的滞销品，其他媒体也在多渠道开展援助平台和受助方的实时互动与对接。如人民网·人民优选特别推出人民战“疫”·助农信息收集平台，及时收集相关地区农产品的滞销求助信息，广泛宣传爱心助农行动。
直播+：多样态新媒体产品齐发力
在这次疫情中，中央媒体在新媒体产品形态方面体现多样化特点，充分利用微视频、微纪录片、原创MV、漫画等形态，丰富包括直播在内的内容呈现。
纪实类短视频展现最真实的一线战“疫”，成为核心传播点。在这次疫情报道中，高频稳定的微视频产品占据了媒体端“流量高地”。央视新闻推出《总台记者Vlog：实测武汉晚上还能点外卖吗？》等“武汉观察”系列Vlog，让外界了解真实的武汉生活状态；《火神山一线实录》系列视频，通过记者第一视角展现防疫最核心医院的患者、医护人员信息状况，成为爆款产品。
MV、动漫等诉诸情绪和科普，成为重要补充。此次疫情要求公众减少流动、取消聚集、“宅”在住地。新华社新媒体端推出原创MV《挺住，武汉》《我在你身边》，音乐纪录片《坚定希望》等产品，丰富用户“宅”生活。
央视新闻新媒体推出《抗击疫情 你一定要做的四件事》《使用过的口罩怎么处理？》等17部系列科普宣传片和25张科普宣传海报，不仅在直播中循环播放，更是在全国80座城市的52万块数字屏轮流播放，每日曝光量超1亿次。
此外，央视新闻还联合中国之声、国家卫健委“健康中国”制作了关注医护人员心理健康的系列动画产品《医护人员心理防护手册》，通过产品引导受众对医护人员的关怀，做好医护人员心理疏导。
新华社新媒体推出了《个人防护，你要知道的十个关键》等科普报道，《最硬核的洗手教程来了！》3D新闻报道，疫情防控系列漫画《防疫，也要防“抑”》等新媒体产品，宣传科普知识。（辛国海）