18个案例获得企业典型传播案例。12月21日，在2024中国经济传媒大会暨融合发展交流大会上，2024年（第三届）企业典型传播案例正式公布，其中，10个案例获得品牌传播典型案例、8个案例获得公益传播典型案例。
随着中国经济的持续发展和数字化转型的加速推进，企业在品牌、公益传播等领域的创新实践日益丰富，成为推动社会进步和经济发展的重要力量。
基于此，在中国经济传媒协会指导下，传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会发起“2024年企业典型传播案例征集活动”，通过评选2023年1月1日—2024年9月30日在媒体公开发布，代表行业前沿、彰显文化自信的典型传播案例，推动中国企业加强品牌建设，实现高质量发展。
据了解，2024年是企业典型传播案例征集的第三年，本届征集活动设立品牌传播案例、公益传播案例两个方向，共收到92家企业的107份案例申请。
经专家评审委员会评选，最终，有18份案例入选企业典型传播案例。其中，10个案例获得品牌传播典型案例、8个案例获得公益传播典型案例。
在这些传播案例中，各企业充分发挥自身优势，不断增强传播力、影响力。
结合自身行业的专业优势积极履行企业社会责任感，打造传播亮点，如爱尔眼科“医德医风”系列稿件，通过选取不同年资、专长、性别的眼科医生作为主角，展现医生们钻研业务的执着、医者仁心的光辉等，增进医患信任、弘扬医疗行业正能量；康宝莱中国结合自身在营养与健康领域专业所长，在偏远乡村开展“爱心餐－学龄前儿童营养改善”项目，助力改善当地孩子的营养状况；宏兴钢铁设立“宏兴好人文化”品牌，通过建设康复大楼、残疾人创业园等，实现全方位助残。
抢抓时机，结合社会热点进行传播，如蒙牛在巴黎奥运期间，以“要强”为切入点，超越金牌导向，探索体育赛事传播新路径，实现品牌与奥运的同频共振。
展现人工智能领域的创新技术，突出企业科技实力，如岩山科技发布国内首个非Transformer架构非Attention机制的通用大模型——Yan架构大模型，通过案例分享和现场演示，直观展示该模型的技术优势和应用场景。
与第三方共创，提升品牌认知度，促进更深层次的受众参与，如无限极发起“全民养生 万家增健”捐步活动，以捐步配捐的方式募集“增健包”，并通过各地社工组织、无限极志愿者派发给有需要的社区民众，倡导健康生活方式；碧生源的学院奖，积极链接高校大学生群体，利用全国性大学生创意赛事广揽学生作品，推动品牌的年轻化进程。
不仅如此，还有企业紧抓行业发展机遇的同时，推动产品品质升级，比如喜茶邀请中国标准化协会提供技术指导，制定以“四真七零”健康茶饮标准为基础的《新茶饮现制茶饮》企业标准；美赞臣中国提出“真实有效”的品牌理念，推动奶粉新国标产品的注册升级。
近年来，在国家政策引领下，中国企业品牌建设成效突出，但随着国际市场竞争日益激烈，企业在新形势下如何突围“走出去”，打造业务增长新引擎，提升中国品牌知名度，将成为新考验。
未来，中国经济传媒协会、传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会将持续关注机构品牌建设与传播，充分发挥自身资源优势和传播优势，助力中国品牌高质量发展。