导读：当主流媒体探索融合转型时，“打造IP”已成为关键路径之一。
浙江广电集团“中国蓝名嘴”项目作为国家广电总局“全国广播电视媒体融合典型案例”，自2021年启动以来，系统性孵化近20个高品质媒体人IP，全网粉丝超7000万。
12月21日，“名嘴带你游龙泉”暨“中国蓝名嘴”IP赋能与区域高质量发展分享活动在浙江龙泉启动。来自新闻界的专家学者、中央及地方媒体代表、浙江广电集团“名嘴达人”、非遗文化产业代表等60多位嘉宾参会，围绕“中国蓝名嘴”IP矩阵的建设、赋能区域高质量发展等议题深入研讨。
本文详细记录了这场活动的核心讨论与观察，为关注媒体融合、IP运营与区域发展的同行，提供了一份具参考价值的“浙江实践”。
个体蜕变——“新闻姐”的“顶流”密码
在分享交流环节，“新闻姐”账号主理人邹雯分享了自己从“读报编辑”到“顶流IP”的蜕变，在经历一轮又一轮的转型探索之后，“新闻姐”形成了“逻辑清晰、通俗易懂、没有废话、充满正能量、富有感染力”的鲜明风格，保证持续生产优质内容的能力。她谈到，流量的本质是用户注意力的聚合。“新闻姐”始终坚持用“用户思维”改进话语方式，以精准解读挖掘信息价值；以入微细节赋能“情感共振”，用全面还原引发立体共鸣。在平台算法和受众口味不断变化的今天，媒体人还是要以专业精神持续深耕、以真诚态度连接受众，以优质内容驾驭流量，用使命担当沉淀“留”量。
IP化转型——主流媒体的生态重塑
围绕“主流媒体IP化转型的路径与生态”议题，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长漆亚林、中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武、中国传媒大学电视学院副院长秦瑜明、中国政法大学光明新闻传播学院教授王佳航展开对话。大家认为，新媒体环境下，个人化IP提供的信息、情绪等价值，连接起媒体与受众之间的紧密关系，形成可分享、可沟通、可信任的良性IP化生态。主流媒体推进系统性变革，要把握“人”这一最重要的资源，将个人化IP的打造运营作为重塑影响力的重要抓手，充分调动人的积极性和创造性。
区域赋能——新质传播力的携手共振
围绕“如何助力龙泉产业‘出圈’又‘出彩’”，北京大学周边传播研究中心主任陆地、浙江大学传媒与国际文化学院党委书记兼副院长赵瑜认为，互联网时代，文化产业的推广要重视个体化视角，关注“我”能够进入这个故事的因素，这个故事才能讲得更好。尤其是需要更多考虑精准传播的可能性，社群传播的意义大于广义传播的意义。“中国蓝名嘴”应该发挥好内容、传播、策划等方面的优势，为龙泉塑造区域文旅品牌，推动产业升级转型、乡村全面振兴等提供媒体力量。
三场分享对话，三个维度。从“新闻姐”的个体蜕变，到结构性重塑的探索，再到赋能地方的“出圈”之路，一个清晰的逻辑就此展开：媒体之力，源于传播，成于赋能。“中国蓝名嘴”这一典型案例的价值，不仅在于它拓展了传播声量，更在于它探索了一种“媒体+产业”共生赋能的新模式，打造了“声量”转化“能量”、“流量”衔接“产量”的新样本。
分享交流后，“名嘴带你游龙泉”融媒采风活动开启，名嘴达人们深入龙泉，以鲜活表达、多元视角，全景呈现龙泉丰富的生态资源、厚重的文化底蕴、一流的营商环境以及良好的发展态势，擦亮龙泉这座国家级历史文化名城的网络“新名片”。
本次活动由浙江广播电视集团、中共龙泉市委宣传部主办，广播城市之声承办，《新闻战线》杂志社提供学术支持。
