导读
短评越来越成为媒体舆论引导的利器：
《中国妇女报》238字微博短评《打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》一经发布，便登上多个平台热搜榜，全网阅读量超10亿；
人民日报海外版新媒体“侠客岛”微博短评《一颗老鼠头为何要省级调查组才能查清？》，阅读量超8亿，成为当天微博舆论场爆款；
红星新闻微博短评《环卫工翻垃圾找手表为何暖心变闹心》，微博热搜第二，阅读量超3404万，引发网友广泛共鸣。
其中，《打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》获第33届中国新闻奖评论类二等奖，《一颗老鼠头为何要省级调查组才能查清？》获第34届中国新闻奖舆论监督类一等奖。
可见，百字微博短评不仅能斩获中国新闻奖，还能叱咤舆论场，迸发正能量、赢得大流量。
主流媒体如何锻造微博短评这支“舆论轻骑兵”？
选题：以热点为雷达，以民生为探针
复旦大学特聘教授，人民日报上海分社原副社长、高级记者李泓冰说过：“网络空间已经成为人们生产、生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”
微博是新空间的舆论主战场，每秒刷新着海量信息，热点层出不穷。主流媒体要锻造微博短评“轻骑兵”，必须练就在热点中精准捕捉高价值选题的火眼金睛。
首先，选题紧贴社会热点，紧抓用户需求。社会热点往往是大多数微博用户注意力所在。众声喧哗中，锚准热点话题发布评论是媒体制胜舆论场的关键。
中国妇女报编委、融合运营中心主任杨一帆表示，中国妇女报基于主流女性大报定位，紧扣与妇女、儿童权益相关的社会热点，及时释疑、及时辟谣、及时发问。在“快精准”原则下，直击社会关切、期待发声的突发热点事件，满足用户需求。
其次，对接政策与民生，锚定民生痛点。“政策和民生痛点能对上的，才是好选题。在敲定微博短评选题时，核心逻辑是‘锚定政策端、对接民生端’。”中国新闻社国是直通车主编张文晖认为。
她建议，以“政策点+民生痛点+具象化解读”的角度切入选题。例如新修订的《婚姻登记条例》实施，国是直通车评论在简要提炼条文亮点后，厘清“结婚、离婚为啥不用户口本了”民生落点，最后亮出“新条例的实施，说到底是实实在在为老百姓着想——以后办事不折腾，更方便、更人性化”的具象化解读，这条视频评论在微博收获280万次观看、2.4万次点赞。
最后，快速响应，举团队之力为热点“保温”。“好饭不怕晚”在新闻行业绝对算“毒鸡汤”。在热点以秒更迭的微博，慢一步，热点选题也许就成了明日黄花。为避免热点选题成了“黄花菜”，团队高效协同是关键。
杨一帆透露，中国妇女报融合运营中心采编团队是一支以“95后”为主力的年轻“战队”。相关热点事件一发生，团队便进入“战斗状态”，立刻运转起选题角度选定、评论撰写、海报制作、报道编发等系列流程。以这一流程产出的中国新闻奖二等奖作品《打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》，用时前后不超过2小时。
写作：百字“匕首”锻造术
中国记协党组书记、副主席刘思扬在中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会上谈道：“中国记协将持续发力引领推动，通过‘四力’教育实践、中国新闻奖评选等方式，推动‘短实新’文风落地生根。”
将“短”放在改文风的首位，那么评论也应摒弃“长文情结”。如何在螺蛳壳里做道场呢？
首先，短而有骨、少而有料。
张文晖认为，微博短评要以短出挑，关键在于“抓核心、强支撑、收得拢”——以严密逻辑为“骨”直戳核心，用精准细节为“料”，以点睛之笔明晰微博评论的舆论指向。
她举例，国是直通车栏目在评论贾平凹之女贾浅浅拟入中国作家协会争议时，开篇就亮剑：“争议本质不是‘作家子女能不能当作家’，而是‘文学门槛该不该为特殊身份破例’”，以两句话剥离性别议题，划清舆论战场。
然后用两个精准论据支撑：一是公众质疑的核心——其诗歌被指“不雅”却能作为入会敲门砖，这与“公开发表作品需兼顾公众情绪”的共识相悖；二是厘清边界——文学传承是精神接续，比如父辈对文字的敬畏可影响后辈，但“世袭”是靠身份绕过专业评判，这恰恰违背创作公平。
最后落点到“优秀文学家既要作品过硬，更要以家风涵养对文学的纯粹，才是真正的传承”。
其次，改文风，适应微博表达特点。
要适应微博平台“碎片化、社交化”特性，让微博短评既传得开，又有温度。张文晖认为，关键在于三点：
一是用“场景化表达”替代生硬陈述。比如国是直通车微博评论《热热热，还要热多久？》中，用“冰箱以外都是远方，空调之外都是他乡”，将抽象感受转化为大众熟悉的生活场景，使用户产生共鸣，提升传播效果。
二是用“短句+留白”适配快速浏览。微博阅读节奏快，长句易被划走。评论中多用短句，段落间自然停顿，使人扫一眼就抓得住重点，做到“短平快”。
三是用“互动感引导”替代单向输出。以口语化口吻互动拉近距离，比说教使用户更易接受。
最后，克制表达规避负面舆情。
后真相时代，反转新闻常有发生，媒体立场易受事实的阶段性真实影响，而评论极易成为后真相时代的受害者——媒体评论观点的前后不一，很可能会引发新的负面舆情，甚至影响媒体公信力。
张文晖分享，为规避因事实差错产生的舆情风险，国是直通车建立信源分级交叉验证机制，优先采用国务院、部委等官方信源，对非官方信息坚持“交叉验证”，至少需2个独立信源印证，高风险选题必须提交3个以上信源，全流程嵌入“三审三校”。
红星新闻时政评论部首席评论员黄静认为，短评要始终坚持客观中立原则，克制表达个人情绪和预设立场，做到事实得扎实、问题得实在、说话得平实。
操作起来，要注意两点。一是评论写作要有定力。克制看见热点就扎进去的冲动，坚持把关人的责任感，针对热点多问几个为什么、怎么样。二是评论写作要有技巧。写稿时要尽可能针对确切的事实展开分析论述，避免主观臆测，警惕情绪裹挟，对待存疑内容或网传信息，必须保持头脑清醒，审慎对待，留有余地。
传播策略：科学引导放大微博短评声量
在微博短评传播策略方面，以上对话对象有较高共识，传媒茶话会总结为以下三点：
第一，主动设置话题。微博热搜以话题词条的形式呈现，短评要扩大传播声量，用一个能引发共鸣的话题tag能事半功倍。
红星新闻新媒体运营中心主编刘杜鹃认为：
首先，话题标签要注意关联热搜关键词，与热点形成传播闭环。标题与正文嵌入热搜事件核心关键词，提升搜索排名，通过关联热搜提升阅读量、转发率等策略，形成“先新闻、后评论”的闭环传播。
其次，话题标签要直击网友“痛点”。网友情绪点在何处，评论概括就应当聚焦何处。
如近日“环卫工花4小时翻8吨垃圾，为游客找回儿童手表”的“暖新闻”饱受舆论质疑。红星新闻话题#环卫工翻垃圾找手表为何暖心变闹心#、#劳动者的价值应该被更多看见和尊重#登上全国热搜第二，就是抓住了网友同情弱势群体的情绪痛点，从而引发网友广泛共鸣。
第二，短评编辑应注重“品牌效应”。在传播微博短评时，媒体也应该注意利用自身“品牌效应”。
1.在发布时将媒体名加入标题、话题标签之中。杨一帆分享中国妇女报在发布评论时的经验：“我们会在标题加入‘中国妇女报评：’的字样，打出报社评论招牌。”
2.打造微博短评栏目品牌，以品牌栏目放大评论整体声量。中国妇女报#壹段评#、中国新闻社国是直通车#国是说事#等栏目就是聚焦微博短评业务的品牌栏目。
3.固定海报样式配图，以视觉效果提升评论品牌权威度。国是直通车固定使用“国是红”底色+“评论”字样的品牌图，强化账号辨识度，让垂类用户快速定位内容；中国妇女报则以深蓝背景配黄色大字的鲜明海报，突出评论品牌识别度。
第三，重视评论区管理。“评论区不仅是用户表达的场域，更是观察舆情、回应关切的窗口，管理评论区，核心是在‘保障表达自由’与‘维护讨论秩序’间找平衡。”张文晖指出。
一方面，动态管理评论区走向：
发布前，预判热点事件本身的舆情走向，在稿件发布前预判稿件发布后的舆论走向，以准确鲜明、滴水不漏的观点避免评论区舆论方向跑偏；
发布时，对于可能引起舆论走偏的敏感评论，发稿同步采取评论精选策略，管理评论区，同时以“正向引导+话题锚定”带节奏，主动在评论区抛引导性问题，将讨论引向建设性方向；
发布后，网友情绪往往受热门评论的影响，前排评论可能影响整个评论区走向，通过置顶、回复等方式，管理评论区前排和热门位置，以放大正能量评论引导评论区。
另一方面，以系列评论回应公众关切点。杨一帆表示，中国妇女报在发布评论后，往往结合评论区及公众最关心的疑惑或是具有代表性的舆情观点，对事件进行二评、三评，以系列评论回应公众关切。（马玉珂）