北京时间8月3日晚，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛中，两名中国选手孙颖莎、陈梦展开角逐。比赛现场，部分观众的表现让人大跌眼镜。
他们以“饭圈”的做法为运动员应援，上演“粉丝追星会”，甚至为另一方的失误喝彩。这种拉踩引战、恶意攻击，也逐渐从线下蔓延到网络社交平台。
值得注意的是，体育“饭圈化”现象，此前也多次发生。
乒乓球运动员樊振东身份证号在网上被恶意传播；跳水运动员全红婵夺得全国跳水锦标赛亚军，有粉丝质疑裁判不公；羽毛球运动员陈雨菲的航班行程被粉丝发到网上……
公众关心运动员无可厚非，关注体育的热情也值得肯定。但如果偏离体育本身，过度娱乐化、站队搞对立，甚至侵犯隐私、网曝他人，那么，关注就成了打扰，关心就成了伤害。长此以往，畸形“饭圈文化”不仅对运动员的身心健康成长带来负面影响，而且也让体育变了味儿，不利于体育事业的进步、发展。
治病找病根，体育“饭圈化”为何愈演愈烈？
不可否认，粉丝个体自发狂热的追星行为是直接诱因，但商业利益的推波助澜，以及一些媒体、自媒体的流量动机，更是驱动体育“饭圈化”的推手。
“出某某运动员机场到达图”“接某某比赛代拍”……如今，一些职业“代拍”将镜头对准运动员，蹲守在机场、比赛场馆等地拍照，甚至以非法手段越界查询运动员的行程和航班，在机场、训练馆和宿舍酒店外长时间等候并跟拍，以此获利。
此外，明星运动员的体育赛事项目会获得更多公众关注，得奖、获得关注后，也可以通过商业代言等渠道获得报酬。商家也不遗余力地对其进行商业包装，引导粉丝将对运动员的情感转移到运动员所代言的商品上，实现对其投资的回收。
目前，体育“饭圈化”背后隐藏着一条利益链条，且难以彻底被切断。这条利益链以运动员表现优秀受关注为起点，紧接着媒体、自媒体进一步曝光运动员，之后引发粉丝狂热追星，借助曝光效应，体育明星也因此获益，产业商家借此营销获利，进而推动造星，形成产业闭环。
部分商业媒体、自媒体为了获取流量，过度报道、突出运动员个人、炒作运动员CP、过多关注运动员生活等，也加剧了体育“饭圈化”的趋势。比如，王楚钦在接受媒体采访时被问到和孙颖莎是不是同一个理发师、多家商业媒体炒作乒乓球混双组合“莎头”CP等。
畸形“饭圈文化”侵蚀体育，非治不可！具体该如何治理？
从推出政策法规，到压实平台主体责任，近年来，针对“饭圈”文化，相关部门、平台方都做出了积极行动，并取得了一定效果。
2021年8月，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，重拳出击解决“饭圈”乱象问题；今年5月15日，在全国体育宣传文化工作会议上，国家体育总局表示，将全过程坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀。
平台方也在积极落实相关要求，及时清理传播畸形“饭圈”文化内容，坚决封禁违规账号。
微博自4月23日起开展为期三个月的“体育饭圈生态治理”专项行动，加大了排查和处罚力度；8月4日，微博清理了涉及巴黎奥运会女单决赛违规内容12000余条，并对300余个违规账号视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置；去年12月，微博联合中国乒乓球队、中国青年报等机构引导粉丝关注赛场，感受体育正能量，国乒主力队员马龙、樊振东、孙颖莎等录制视频发微博参与，呼吁粉丝关注运动员赛场表现，文明互动、一起维护清朗网络空间。
但是，此次中国女乒队员巴黎奥运会决赛引发的，从线下蔓延到线上的“饭圈”乱象，表明问题发生场景出现了新变化。这意味着，网络平台不再是“饭圈”乱象产生的唯一载体，更不能仅依靠平台方的力量，通过封号、禁言等措施来遏制乱象。体育“饭圈”治理面临新挑战，更需多方协同配合、全系统聚焦发力，从打击黑色产业链的根源上、体育宣传与舆论引导上出实招。
首先，相关部门要继续加强制度建设，通过法律法规治理体育“饭圈”乱象，增强治理效能。
相关部门要加强对体育“饭圈”失范行为治理的统筹工作，有针对性地制定出失范行为的管理办法，强化问题追责制度的建立，协调各方面力量加强对失范行为的防控和处理；非法利益链是导致体育“饭圈化”的幕后推手，相关部门要在宏观政策上出台针对性的管理办法和处罚条例，彻底斩断非法利益链条，规范粉丝经济、体育产业正向发展。
其次，主流媒体应强化议程设置能力，加强体育竞技性引导，淡化体育报道娱乐要素，降低体育行业“泛娱乐化”程度。
主流媒体肩负着舆论引导的责任，需要为体育“饭圈化”治理贡献积极变量。一方面，在体育新闻报道时，要聚焦体育赛事核心议题，减少对运动员个人生活的关注，避免体育报道失实，防止体育新闻娱乐化；另一方面，要勇于、善于发声，及时回应体育“饭圈”的热点，疏导网友情绪，批评非理性、极端甚至违法追星行为和乱象，并通过有影响力的报道揭示“饭圈”背后的黑色产业链。
当然，追星也应该理性，不能受不良粉丝文化的影响，更不能被带节奏、操控。否则，越过了底线、碰触了红线，追星也沦为了“追祸”。
体育“饭圈化”乱象治理，不仅是政府的责任，也不只是平台方的“独角戏”，需要“十个指头弹钢琴”，相关部门、平台方、媒体等缺一不可。唯有政策有为、监管有力、引导有方，才能形成合力、产生实效。（作者：李磊）