导读
“破圈”是近年来营销界的热词，无论是手持重金的品牌主，还是深耕内容的媒体人，都期望在传播的道路上有一条捷径，让自己的品牌出圈，传播无弗届远。
“如何实现品牌的破圈”，成为广告主和媒体人共同研究的课题。
而近期湖南卫视策划的《歌手2024》全球首发航空大直播事件，则创新性地回答了这个问题。
6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115号航班（深圳—北京）的万米高空进行全球首发直播，进一步加强《歌手2024》的“直播”标签，强化其“文化+科技”的内涵，更开创了以“破界”谋破局的新路径。
当机上所有的娱乐系统开始播放《歌手2024》的影像，当近300名乘客一起打开手机观看《歌手2024》的同步直播，这样的画面绝对让人震撼！
此曲只应“天上”有，在这场前所未有的直播盛事中，文化与科技以一种令人叹为观止的方式交融碰撞，飞机翱翔于万米高空，而音符与光影则穿梭于云端之间，为全世界带来了一场超越地平线的音乐冒险。
可以说，《歌手2024》全球首发航空大直播，是一次文化与科技融合的破界创意，是一次传媒与航空的跨界营销标杆，更是一次芒果台勇于创新、敢为人先的精神风貌的集中呈现。
传播破界，激活“直播”的场域增量
在当今媒体技术日新月异的背景下，观看内容与场景边界正以前所未有的速度被拓宽。
“直播”，作为本次《歌手2024》的最显著特点，被无数网友津津乐道，也成为节目引爆现象级的起点。一周一场竞演直播，以「1+3」屏幕布局，引入全民导播、全民预测、全民揭榜等多种玩法，将“进行时”的效果拉满。
当人们沉浸于现象级的音综现场与舆论现场之时，这背后所代表的科技含量，不言而喻——
首次在现场使用L-ISA沉浸声音响系统；
首次全面使用睿道（RIEDEL）全双工通讯系统；
首次同时启用四台转播车，组成“有史以来最复杂的”综合转播系统；
以及，多达69套的数控吊挂系统，多达73路的现场信号传输系统……
以全方位的创新技术，托举再创新高的「电视艺术」，《歌手2024》真正实现了从「线上」到「现场」的沉浸式跨越。
麦克卢汉说，“媒介即人的延伸”“媒介即讯息”。每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。它将改变人类的感觉，也将改变人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。而一场飞机上的“空—地”直播，正在让人们由衷地感受到，科技的边界是如何拓展人类体验的边界的。
“为文化创新插上科技的翅膀”，湖南卫视、芒果TV携手深圳航空与中国电信，利用最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术，开辟出一条让飞行场景下的用户在卫星系统网络环境下接收电视广播信号的单独通道。
这场跨界打造的“万米音乐饕餮”，不仅为《歌手2024》直播赋予了新的观看体验，也将“歌手”这一IP推向了全新高度——
它打破时间界限，让飞机上的乘客得以实时地观看歌手现场演出；
亦打破空间界限，在万米高空云端欣赏高品质影音内容；
更打破内容界限，让场外直播事件与场内直播节目亲密接触，共创前所未有的互动体验与情感共鸣，真正实践了“破界直播”概念，共同开启了空中直播观影的新纪元。
新的电视艺术形态+新的观影场域，毫无疑问，这是一次实验性的创举。未来将会引发怎样的连锁反应呢？值得期待。
营销破界：拓展“超级IP”的商业增量
在传统商业变现途径之外，顶级IP资源是否有更多的商业潜力和开发空间？《歌手2024》航空大直播基于营销的“破界”探索，值得关注。
基于营销空间，湖南广电通过跨界合作，大胆突破传统的局限，将广告触点从地面延伸至万米高空。节目独家冠名商君乐宝简醇和首席合作伙伴vivo也登上“歌手号”，直接触达高端商旅人群，实现了品牌体验与产品试用的无缝对接。这种“从地面到空中”的营销空间跨越，让品牌信息的传播突破物理限制，触及更广阔的受众群体，实现了品牌价值的垂直升级。
基于营销体验，在会员服务领域，《歌手2024》航空大直播同样进行了革命性的尝试。不仅为飞行中的芒果TV会员提供了独特的体验礼包，确保他们在空中也能享有与地面一致的流畅观看服务，还通过“全民预测”和“多机位直播”等互动形式，增强了会员的参与感与尊荣感。这种空中互动体验的创新，不仅丰富了会员权益的内涵，更将传统的被动观看转变为充满趣味性和互动性的旅程，深化了用户的品牌忠诚度。
基于营销思维，《歌手2024》的营销策略展现了跨界整合资源、多方共赢的前瞻思维。湖南广电内部品推、广告、版权、会员、技术等多部门紧密协作，以及与深圳航空、中国电信、松下航电等外部伙伴的深度联动，共同构建了一个多维、多向、互利的营销生态系统。通过节目内容、技术创新、商业合作的全方位整合，不仅提升了内容的传播效能，更在版权分发、品牌合作等方面打开了新的增长空间。这种思维模式的转变，使营销活动超越单一平台或渠道的限制，实现了品牌与消费者之间更为直接、深入的连接，促进了品牌价值的裂变式增长。
可以看到，《歌手2024》航空大直播不仅重塑了传统营销边界，更为顶级IP资源的多元化商业价值挖掘提供了新思路。
创新破界：“第一个做”的开拓勇气
在文娱产业的浩瀚星空中，湖南广电如同一颗不断探索新边疆的璀璨星辰，秉持着“做第一，第一个做”的开拓精神，持续引领行业风向标。《歌手2024》全球首发航空大直播，便是这一精神的最佳诠释。
在活动推出伊始，无数网友纷纷赞叹，“芒果就是敢为人先”“太超前了活该你火”“创新就你最离谱，但我喜欢！”这种持续引领的魄力与执行力，显然已成为芒果“标准”；而这一标准是“五维一体”的，贯穿在技术、场景、情感、运营与商业之中。
技术上，搭载最新的空地卫星互联网与电视直播推流技术，在《歌手2024》的直播技术之上，再上突破新台阶，为全球观众开启了一扇无缝连接的空中观影之窗，引领电视传播新潮流。
场景上，首开先河，将《歌手2024》的直播现场搬上云端，让飞机客舱变身移动影院，彻底颠覆了传统娱乐消费的空间限制，开创了“航旅娱乐”的崭新篇章。这一创新举措不仅丰富了飞行旅途的内涵，更激发了内容创作的无限灵感，将娱乐体验提升至前所未有的新高度。
情感链接上，《歌手2024》航空直播不仅是一场视听盛宴，更是一次情感的深度链接。在万米高空的特殊场景中，观众与节目之间构建了一种难以复制的集体情感体验，共享的不仅是音乐的力量，更是对美好瞬间的共同记忆，加深了观众对节目品牌的忠诚与情感依附。
会员运营上，湖南卫视、芒果TV将会员体验的边界推向了蓝天，首次在航空领域部署会员活动，不仅为高端旅行者提供了尊享服务，也有效拓展了会员权益的边界，增强了用户的平台忠诚度与活跃度，为会员经济的长远发展注入了新活力。
商业赋能上，与深圳航空及中国电信的跨界合作，湖南卫视、芒果TV在机舱、候机厅等高端商旅场景中开辟了品牌营销的新天地，通过与君乐宝简醇、vivo等品牌深度捆绑，实现了从品牌曝光到品牌体验的全面升级，构建了品牌与消费者之间的深层次对话，展示了品牌合作的新境界。
《歌手2024》全球首发航空大直播不仅是品牌传播策略的巅峰之作，更是深刻影响行业生态的营销革命，为顶级精品IP树立了全新的高度，其影响力之深远，堪称典范。
从节目模式的精妙设计，到星光熠熠的嘉宾阵容，再到震撼人心的舞台呈现与细腻入微的节目制作，及至合作客户的相互影响互为赋能，每一个环节都精益求精，共同织就了“歌手”这块金字招牌，成就了它无法估量的品牌资产，也为合作品牌带来了无与伦比的附加价值，真正实现了双赢甚至多赢的局面。