导读：网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率高达98.3%；
35%的用户经常看新闻直播；
网络视听市场规模超1.15万亿。
今天（3月27日）下午，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）在第十一届中国网络视听大会上正式发布，中国网络视听协会副秘书长周结揭晓了《报告》12大主要发现，通过多个关键数据，描述了过去一年网络视听行业发展成果。
一、网络视听使用率达98.3%，排互联网应用首位
网络视听继续保持第一大互联网应用地位，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大。
二、网络视听仍然是“杀时间利器”
1.2023年，移动端视听应用人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。
2.具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟；长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟；娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟；网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。
三、农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇
2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。
四、网络视听市场规模超1.15万亿，企业66万余家
1.综合参考《全国广播电视行业统计公报》、企业公开财报或公开营收等相关数据，推算出包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的2023年我国网络视听行业市场规模为11524.81亿元。
2.当前，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中，2019—2023年成立并存续企业约31.41万家，占总数约47.5%。从企业规模看，微型企业约51.60万家，占比为78.1%。从分布地域看，约65.7%的企业分布在具有丰富的政策、技术、人才、资金等资源要素的一线、新一线城市。
五、全网短视频账号总数达15.5亿个，提供就业新渠道
1.截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。
2.截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人。
3.全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量在50万个以上，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。头部聚合效应明显。
4.主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。
5.网络音频、网络音乐平台账号总规模达2400余万个。
六、七成以上用户因短视频/直播购买商品
1.最近半年内，71.2%的用户因观看短视频/直播而买过商品，较2022年(42.7%)提升28.5个百分点。
2.40.3%的用户认同(完全认同+比较认同)“短视频/直播已成为主要消费渠道”，27.9%的用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。
3.短视频/直播与文旅、电商成最强CP。调查显示，35.0%的用户经常收看新闻直播。
七、“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台
1.长视频应用：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等6家主要长视频平台应用已占整体用户的92.9%，较2022年的90.56%进一步提升。
2.短视频应用：月活用户渗透率TOP30短视频应用中，抖音、快手两大平台占据整体份额的95.3%。
八、网络视听是大众“精神大餐”的重要供给
截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线长视频作品1.7万余部；网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。
网络视听从“借船出海”转向“造船出海”，是海外传播重要力量。截至2023年底，主要长视频应用海外下载量超过3亿次；2023年度，主要网络音频应用海外下载量380万次，累计点播量14亿次。
九、重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长
1.2023年，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行线上备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。
2.调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧付费。
十、网络视听肩负新时代文化使命，精品频出
1.根据各平台数据统计，2023年上线主旋律长视频作品播放量达515.34亿次。
2.长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升。最近半年内经常看长视频的网民占比为62.6%，相比2021年（48.4%）增长14.2个百分点。
十一、主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力
1.广电总局首屏首推工程实施成果丰硕：2023年度获得202多亿次播放量。
2.全国广播电视新媒体联盟传播效果显著，截至2023年底，全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿，总阅读量近40亿。
3.短视频平台主题主线宣传表现亮眼：根据各平台数据统计，主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。
4.三大央媒（中央广播电视总台、人民日报、新华社）头部短视频号粉丝数量超10.13亿。头部20个短视频政务号粉丝量近4亿。
十二、大屏“双治理”成效显著，满意用户占比达九成
2023年8月以来，针对电视“套娃”收费和操作复杂问题，国家广播电视总局等部门开展专项治理。经过四个多月的合力推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作圆满实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。（作者：蒋婷婷 李磊）