党的二十届三中全会提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。近年来，山东日照市岚山区始终坚持“创新思维、用户思维、流量思维”三种改革思维，立足“讲好本地故事、传播基层声音”，努力建立以机制建设为首要、内容生产为根本、传播渠道为支撑的全媒体传播体系，推动主流媒体变革从单一走向整体、从局部改革走向系统集成式改革，主流媒体“晴雨表”“指南针”作用得到进一步加强。
2019年融媒体改革以来，岚山区作为首批中宣部全国县级融媒体中心建设试点区县，先后获评“2023年度山东省媒体融合先导单位”等省级荣誉20余项；《“四小机制”助推发展》《以国际化视角展现小城独特魅力》等20余个案例被国家广电总局、山东省委宣传部等推介；《岚山味道》《海岸绿茶》《烟火味道》等近30部纪录片、专题片，在中央广播电视总台CGTN频道、凤凰卫视、香港卫视以及澳大利亚、新西兰、蒙古国的主流媒体等平台播出。
以机制为要，强化创新思维，实现媒体融合“相加”到“相融”
打造“小而全”的采编体系。创新设置报、台、网、微、端“五位一体”的新闻采编中心，形成“电视+报纸+微信公众号+微博+头条号+抖音号+X”全新融媒体矩阵。与上级驻岚媒体合署办公，做到人员、内容、平台互通共享，实现“一项事业多家经营、一家平台多家使用、一家产品多家分发”。同时，坚持“党建引领、青春担当、书香融媒”，把党小组建在综合保障、采编播发等各条工作线上，实现党建和业务两融合、两促进。截至目前，“潮起岚山”抖音号粉丝量近五百万，累计点赞1.7亿次，单条最高浏览量超3.7亿次。
培养“小而专”的全媒人才。倡导个人独立完成采、写、编、制全过程，创建“今天我来讲”学习品牌，通过业务骨干授课、新老同事“拜师”“结对子”等方式，打造一支“提笔能写、对筒能讲、举机能拍”的“一专多能”型全媒体记者队伍。实施“卓越倍增”工程，与山东大学、天津工业大学、曲阜师范大学、山东传媒职业学院等高校达成战略合作，开展人才“双向”培养计划，实现技术应用和融媒体创新优势互补、合作共赢。
山东省日照市岚山区融媒体中心将竞赛机制延伸至内容生产全流程、各环节，设置新闻、专题擂台等。图为专题片《茶香人家》擂台赛现场。
建立“小而灵”的激励机制。按照“公平公正、绩效优先、奖优罚懒、鼓励创新”原则，实行全员“积分制”考核，针对不同岗位设定基准分数线和任务量，把考核结果作为评先树优、职称评聘、发展党员的重要依据，有效解决了“干多干少、干好干坏、干与不干一样”的问题。同时，将竞赛机制延伸至内容生产全流程、各环节，设置新闻、专题擂台，按照“作品项目化、项目清单化、清单责任化”原则，针对同一内容，由不同团队打擂台、比精品、排序列，以比促干培育更多质量高、流量大的融媒精品。《岚山区“四小机制”激发县级融媒体中心活力》作为全省唯一一个县级融媒体案例，获评“2022年度山东省宣传思想文化工作守正创新案例”。
以内容为王，强化用户思维，实现文化宣传从“出圈”到“出海”
做好“特色”文章。深挖岚山资源禀赋，精心塑造比较优势，立足全国，充分发掘岚山“山海茶”的特殊性，探索“短视频＋”传播模式，做好做足传播过程“二次创作”文章，让资源禀赋成为创作的内容源泉，详实反映“家乡景、地方味、身边人”。《南茶北引之路》获全省党员教育电视片特别奖和最佳策划奖，《鲁茶的足迹》作为唯一一个县级融媒体作品入选山东省委宣传部齐鲁文艺高峰计划重点项目，获“2022-2023年度山东省广播电视优秀节目（电视文艺类）”。
做好“平凡”文章。选择本地平凡人物作为故事主角，深挖主人公的人生经历、创业故事、精神内核，突出展现作品本身及背后的情感价值，力求用人物活动引领走向、用人物故事丰满血肉、用人物情感调动受众。《本色》《大集羊汤》等自制短片，以“小成本、大情怀”为追求，记录人和食材的关系以及本地独有的耕种养殖方式、制作工艺，用唯美的画面，独特的纪实视听语言，将主人公坎坷的人生经历与食物的酸甜苦辣相交相融。
做好“精品”文章。将“精品意识”植根创作的每个环节，坚持高标准，追求高质量，树立“策讲方向、采讲精彩、编讲质量、发讲平台、评讲受众”工作目标，实施“时尚封面、精彩开头、悬念故事、韵味结尾”生产流程，全力让作品做到“吸睛、悦耳、动心”。系列短视频《二十四节气里的岚山》以中国传统文化为依托，讲述了岚山人在二十四节气中的农耕生活、传统习俗、饮食文化，通过运用国际化的表达方式，让外国观众更加深刻领略中国传统文化的博大精深。《烟火味道》以“人间烟火气”为主题，全方位展现岚山本地美食制作的精湛厨艺和繁杂工序的同时，深刻揭示了美食背后，人和食材、人和人的生动故事，被凤凰卫视《纪录大时代》栏目选用，亮相第28届“香港国际影视展”，在欧洲台、非洲台进行多语种播发。《鲁茶飘四海》作为全省唯一一个县级融媒体作品，代表山东省参加“对蒙优秀视听作品译制展播活动”。
以转型为本，强化流量思维，实现为民服务从“单一”到“多元”
山东省日照市岚山区融媒体中心制作的《冬藏》在中央广播电视总台CGTN播出。
借助“融媒+”服务模式，激发产业发展。立足本土资源禀赋、产业特色，通过新媒体平台推出了一系列特点鲜明的融媒体作品，精制《潮起岚山》《奋进中的岚山2023》等宣传推介专题片，全面展现岚山区历史文化沿革和经济、社会、环境等各方面取得的重大成就，总击量超过500万次。《冬藏》在凤凰卫视《纪录大时代》面向全球150多个国家和地区播出，直接或间接带动当地渔业及餐饮业增收近10亿元；《海岸绿茶》荣获“2023年季度优秀纪录片”，并被确立为“2024年度省级广播电视和网络视听精品创作传播资金奖励项目”，登录中央广播电视总台CGTN频道，海岸绿茶品牌价值攀升，带动就业近9万人。
借助宣传“云”，拓宽农民致富路。充分发挥主流媒体在传播、创意、资源等方面的优势，积极探索公益助农新方式，在助农增收上精准发力，针对特殊时期农副产品滞销现象，及时与电商平台合作，多平台发布消息，有效打通农产品销售渠道。短视频《4亿斤海虹待解困》《一只海虹的自白》等，解决了4亿斤海虹滞销难题，直接带动渔民增收4亿元。
山东省日照市岚山区融媒体中心通过直播助力海虹直销。
借助数字平台，强化多元服务功能。以“爱岚山”App为基础，着力打造集新闻、政务、生活等服务于一体的“一站式服务”平台，便民服务项目增加至187项，服务便民作用更加凸显。赋能“政务号”，引导519个官方机构入驻，打通区、镇、村三级传播渠道。同步建设“智慧社区”板块，打造社区工作者和居民的“心灵空间站”，从物质和精神层面不断增加人民群众获得感、幸福感。（作者：山东省日照市委政策研究室段友成，山东省日照市岚山区融媒体中心解玉升）