全国两会报道历来是媒体展示新闻策划的比武台、融合发展的竞技场、产品迭代的练兵场。作为新时代党端、青春版党媒、平台型智媒，在全国两会报道中，顶端新闻以“策划出新、产品出彩、内容有料、传播有效”为目标，依托创意表达和创作者聚合两大抓手，积极创新重大主题的策划及传播路径，不再“我说你听”，而是请更多有观点、有思想的优质创作者走进传播场，在聚合“众说众听”中做好舆论引导，提高用户参与感。
2021年全国两会期间，顶端新闻推出系列策划“问顶河南”，邀请刘国梁、王一博、马艳丽等河南籍人士入驻顶端新闻，成为家乡“领问人”，就河南崭新风貌、现代科技发展等发出提问，让网民成为家乡变化的见证人和回答者。在2022年全国两会报道中，顶端新闻与河南共青团、新浪校园共同发起“接招吧，大学生”特别策划，为河南青年学子和全国人大代表搭建跨屏互动平台，让青年学子所思、所想、所愿直达两会会场，将全国人大代表的想法、建议、意见传递给青年群体。在形式上消除空间界限，在内容上实现轻量化表达，让青年网民获得沉浸式体验。
今年的全国两会报道，顶端新闻创作者“众筹”再升级，推出“顶好河南上新了”系列栏目等相关策划。通过创作者的深度参与、领域特性的结合，实现内容深度的拓展、受众群体的更广辐射。根据商都遗址“活”起来、科创“飞”起来、农田“智”起来、环境“美”起来4个主题设定，采用两地三屏同步直播的模式，通过前方记者、代表委员、第三方创作者视角的沉浸式体验，在渠道传播、内容定位、场景呈现上精准发力，提升主题报道互动性、吸引力、影响力。
精准渠道传播，重建与人的链接
宽泛的策划往往很难精准触达目标用户，小而精的产品是精准覆盖、深拓用户的重要手段，顶端新闻两会报道以代表委员在会场、创作者探现场、网民在主场的呈现形式，让联动更精准、话题更轻盈，更容易被用户接受。
顶端新闻汇聚了超过1.3万名优质创作者，他们在平台就垂直专业领域提出代表性、建设性的观点，并自带流量，精准辐射用户。在新闻策划中融入创作者力量，不仅有利于扩大垂直领域的目标受众范围，也能确保内容的专业性，提升报道覆盖面和影响力。如“顶好河南上新了”两会策划就聚合了文化文旅创作者“PINK飞叔”李腾飞、郑州黄河湿地保护工作者王威、河南省科学院首届博士研究生杨少丹等专家创作者，带着网民一起实地打卡，带着问题提问。他们连线的全国人大代表也都是行业专家，比如全国人大代表、郑州市文物局党组书记、局长顾万发线上畅聊文旅文创融合，全国人大代表、小麦育种专家、河南科技学院教授茹振钢解读智慧农业。这样一个知识有厚度、观点有影响的“场”，以代表委员可亲可感、务实亲民的履职风采及创作者专业有料的思想观点，让两会报道进入更广阔的垂直领域，实现更广泛传播。
“顶好河南上新了”系列栏目首期直播海报。
2022年，顶端新闻与河南共青团、新浪校园共同发起“接招吧，大学生”特别策划，让来自郑州大学、河南大学、河南农业大学、河南理工大学等高校的青年大学生加入“群聊”，引导他们参与到为家乡建设出力、“双一流”创办等话题中，让青年人直面两会高关注议题，微博主话题登上全国热搜榜。
轻量内容策划，重建与事件的链接
在全国两会上，国家大计、民生热点等重大议题备受关注。围绕议题上新，让热题获得热议，顶端新闻做了一些努力。
《政府工作报告》、代表委员议案提案是两会报道的重点内容。除了从报告里找热点、于建议提案中寻话题，顶端新闻还着力从河南实践、地域特色角度进行议题设定。
2023年全国两会《政府工作报告》指出，弘扬中华优秀传统文化，加强文物和文化遗产的保护传承。对文物和文化遗产保护传承这个“事”，怎么让用户成为“事”中人?“顶好河南上新了”把首期话题设定为“商都遗址‘活’起来”，连线嘉宾为全国人大代表、 郑州市文物局党组书记、局长顾万发和“PINK飞叔”李腾飞。李腾飞边带着网民打卡今年1月18日正式落成的东城垣遗址博物馆，感慨“荒芜的原野，被打造成了考古遗址公园”，边向顾万发提问——河南是文化大省，也是考古大省，全国十大考古新发现，河南多年来都位居榜首，在深入推进文旅文创融合中，考古遗址需要扮演怎样的角色?顾万发娓娓道来——河南是知名的文物大省，文物资源非常丰富，会在文旅文创融合战略中发挥独特作用。龙门石窟、殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河、丝绸之路等国家考古遗址公园、世界文化遗产向公众开放，就是要让文化遗产“活”起来。
《光影河南——行摄中原地标，看见家乡蝶变》线上征集活动启动海报。
实地打卡、在线发问、故事分享、用户说“事”……轻量化、小切口，让话题有热度、探讨有广度、提问有深度、解答有温度。用户看了，更加把话题当回“事”，觉得跟自己关系密切，更想参与讨论、出谋划策。
沉浸场景表达，重建与地域的链接
参与感、体验感、获得感是吸引用户、留住用户的关键。顶端新闻平台上，各显其能的创作者让这种链接的重建有了更多表达形式的赋能与创新，让用户或如身临其境、或实景沉浸、或体验情景再现，成功达成了链接的重建。
创作者带用户“身临其境”。“顶好河南上新了”系列栏目采取了边走边看边体验的沉浸式打卡模式。各领域顶端创作者成为出镜解说者，在郑州商城国家考古遗址公园、河南省科学院、河南安阳市广润坡高标准农田、黄河湿地等地，进行全程直播。
创作者带用户实景沉浸。创意视频《我陪国宝瞰老家》，聚焦中华文明探源工程的原点和基石——安阳殷墟，邀请河南省遥感院的工作人员共同创作，通过卫星影像的呈现方式，让用户“跟随”甲骨文、妇好鸮尊等，回到它们的“老家”走一走。该视频还融入了手绘地图、3D特效复原、趣味考题等手段，让用户真切感受遗址里的文明史，沉浸式感受考古遗址现场，充分展现殷墟的魅力。
《我陪国宝瞰老家》创意视频海报。
创作者带用户情景再现。与河南省摄影家协会联动，顶端新闻发起“光影河南——行摄中原地标，看见家乡蝶变”线上征集活动，邀请广大摄影爱好者及用户一同见证河南城市的新变化，透过千余幅照片沉浸式感受中原城市的发展脉动，领略新时代奋进中的新河南。
助力平台聚合，重建与场景的链接
顶端新闻通过平台式的创作者运营，打通两会舆论场与用户舆论场，让两会报道有新意、有人气，让两会现场不再神秘，从而掌握主动权、占领主战场、重构发声场、引领舆论场。
今年全国两会期间，顶端新闻策划推出“开局之年新气象”系列栏目，挖掘两会热点话题，邀请专家学者以平台创作者身份，结合《政府工作报告》，对热点话题进行分析解读，专家学者不再是被动地等待“麦克风”，而是主动拿起“麦克风”。
顶端新闻联合大河网、河南人大网、河南政府网、河南政协网，推出2023年度“我的建言上两会”征集活动，搭建留言互动“连心桥”。邀请全省各界群众围绕家乡发展、科技创新、生态环保、教育健康、社会保障等话题在平台上积极建言献策，代表委员还就优质建言与网友交流互动。活动征集留言5000余条，参与投票30余万人次，页面总浏览量超千万。通过平台聚合、用户聚合、代表委员聚合，形成了一个两会“声量场”。
在2023年河南省两会上，顶端新闻联动多位人大代表、政协委员，邀请他们开通个人顶端号，以创作者身份发布两会日记，通过会场视频博客的形式，带用户进入履职现场，带动了一大批用户“追更”“催更”。
作为省级党媒平台，顶端新闻承担着向地方用户传递全国两会声音的任务，是“编码器”，也是“扩音器”。顶端新闻以高度的政治自觉和强烈的使命担当，充分发挥主力军作用，通过争取更大范围的优质创作者，将内容传播和平台运营相结合，致力于做大做强主流舆论，提升传播力、引导力、影响力、公信力。
小结
党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。围绕这一时代命题，主流媒体在重塑内容生产流程、拓展传播渠道、打造平台矩阵、强化技术引领、创新产业运营模式等方面各擅胜场。顶端新闻依托创作者聚合的运营方式，打造“新闻+”场景，如网络政务平台、创作者知识分享、沉浸式新闻现场等，让记者成为“导演”，让媒体成为“舞台”，让优质观点得到强势聚合，让价值信息得到精准传播。这一运营模式也进一步推进了主流媒体改革向纵深发展，引导有影响力的创作者发声，使媒体在舆论场的主动权得到强化;传播到有传播力的垂直渠道，提升了用户黏性;创新运用创意化的表达，主动拥抱新技术，打造了更加可亲可近可爱的新闻消费场景。
从“生活中有媒体”到“生活在媒体中”，多元舆论生态下，需要我们团结更多的优质创作者，为全媒体传播体系建设创造更多空间和可能，让主流媒体更好发挥导向作用、旗帜作用、引领作用。(作者 朱 琨 系顶端新闻执行总编辑)