“融媒服务‘三农’，乡村振兴有我”“澴川MCN，为县域融媒突围打开新空间”……近日，由湖北省委宣传部、湖北省委网信办、湖北省广播电视局联合主办的2022年湖北省媒体融合创新案例评选活动揭晓。在活动现场，获奖机构的代表分享了他们在媒体融合发展探索实践中的经验和感悟。据介绍，此次评选自今年2月启动以来，经专家遴选、路演指导、网络投票等环节，最终从全省各级各类媒体和社会媒体机构报送的225个案例中，选出优秀机构、主题宣传、内容创新、技术创新、服务群众、网络评选6类33个优秀案例，旨在充分激发各级媒体的创新创造活力，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
抢抓机遇 搭建新平台
湖北日报融媒体中心被评为优秀机构类最佳案例。作为湖北日报数字出版及新媒体平台运营枢纽，湖北日报融媒体中心覆盖端、网、微、抖、快等各渠道，构建起立体多样的全媒体融合传播体系，其中，有3个平台的用户数或影响力指标位列全国省级党报第一名。2021年，湖北日报推出《破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈》栏目，74天时间里，全省102位县（市、区）委书记走进湖北日报5G演播室，37名文字记者担任主播，新媒体平台推出600多篇报道，仅微信平台就冲出了74篇10万+爆款。在此次评选中，该栏目获主题宣传类最佳案例。
近年来，荆州日报社抢抓机遇、转型发展，建成“荆州短视频生产基地”，通过生产、共创、孵化、保障这4个平台的建设，构筑助推荆州视频行业茁壮成长的大舞台。基地通过荆州市招硕引博计划等吸引高素质专业人才加入，对入驻基地的团队免收租金，并设置了众创奖金池，目前已聚合20多个新媒体企业和创作团队。基地与30多家市直机关单位达成战略合作，古城新智汇、局长访谈等品牌活动在此诞生。2021年，该基地共生产各类视频2000余部，在微博、微信、抖音等平台上产生了2.6亿的流量。
乡村振兴，融媒聚力。荆州广播电视台建立起服务“三农”矩阵平台，总用户量已达3000万。2020年新冠肺炎疫情暴发时，荆州广电迅速打造“荆采GO”电商平台，建立起从田间地头直达市民餐桌的快捷通道，一举化解本地农产品销售与市民生活保供两大难题。2021年荆州广电又启动鄂中南区域“融媒体+原产地电商”产业孵化园项目建设，从服务“三农”的“宣传队”成长为整合宣传资源、参与农业生产、助力农民增收的“推进器”。
立足本地 做强“融媒+”
评选活动中，多家县级融媒体中心展示了在打通服务群众“最后一公里”上的创新方法。2021年，南漳县结合党史学习教育、作风建设服务年“我为群众办实事”活动，开展城乡治理“随手拍”活动。县委、县政府推动，南漳县融媒体中心主导，全县74个县直部门和镇区参与。依托公众号“南漳发布”搭建，面向全县征集城市管理和乡村治理中存在的九类突出问题，各责任单位参与整改。“随手拍”平台自上线以来，发动社会力量参与基层治理，解决了一大批群众急难愁盼问题。
巴东县融媒体中心与文旅等相关部门共同推出“媒体+节庆赛事”系列活动，培育打造了牛洞坪油菜花节、长江三峡纤夫文化旅游节、高山滑雪锦标赛等一系列节庆赛事品牌，场均点击量超过100万。该中心主动与各乡镇对接，先后推出梨花节、采茶节、摄影大赛等小微节庆赛事，2021年以来，直播乡村振兴活动上百场，全县通过“空中平台”销售农产品价值超过1亿元。
英山县融媒体中心通过做强“融媒+”，当好英山茶农“店小二”；通过聚合发力，打通英山茶企“云销售”；利用自身媒体融合，为茶农、茶厂、茶商、茶企提供产业对接、技术支持、培训辅导、品牌推广等服务。孝昌县融媒体中心创立短视频孵化品牌“澴川MCN”，整合地域优质产品供应链资源，常态化开展“澴川MCN——公益助农活动”，运营的“惠农商城”年度销售额近2000万；开展“澴川MCN直播带货大讲堂”，培训内容涵盖短视频制作、电商直播、农特产品销售等。
技术赋能 传播更智能
技术赋能为媒体插上创新“翅膀”。在互联网高速发展的时代下，湖北广播电视台力求打造一个融媒体云制播一体化产业链：混合云平台、生产平台、发布管理平台，三位一体。在云上，以长江云为出发点，探索其他第三方云服务的功能特点，做到云与云之间的优势互补，并力求实现多个云之间的互联互通，做到大小屏数据共享、资源共享；在云下，立足但不局限于传统媒体的技术资源，借助手机、PC、5G背包等多样化的技术设备，打破时空的束缚，实时互联、实时交互、开拓创新内容生产模式。
武汉广播电视台在现有的280平方米全媒体演播厅内搭建了XR虚拟演播区。通过LED屏幕替代传统绿幕，利用XR技术，不需要抠图、抠像，主持人只要站在XR虚拟演播区的地屏上，通过LED显示、三维渲染、实时拍摄和空间跟踪定位技术，真实人物与虚拟场景就可以完美融合。
《长江日报》在2021年武汉市两会期间，在主会场搭建了“MR虚拟演播室”，《MR看两会》专题便是在代表委员面前现场录制完成的。通过该虚拟演播室，后期人员可将关键信息转换成3D动画元素，结合图片、视频等全方位、多媒体呈现，实现MR“混合现实”效果，以更具交互感和创意感的方式进行全程报道。不少代表委员感觉“眼前一亮”，现场观看节目录制，体验媒体融合创新成果。（汤广花）