当今时代，互联网迅猛发展，自媒体的加入和兴起，使人们原有的媒介使用习惯发生巨大改变，发表观点和见解有了全新的平台，传统媒体生存环境也受到了极大的挑战。面对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术所发生的深刻变化，习近平总书记指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场。因此，面对新的媒体环境带来的新挑战、新难题，如何充分发挥党建引领作用，唱响主旋律，打好主动仗，让党的声音占领主流舆论宣传阵地，成为互联网时代各媒体需要共同面对的时代课题。
新形势下，互联网上党建引领意义重大
自媒体是信息技术高速发展的产物，也是有别于传统媒体的新鲜事物，它以个体信息发出者和接受者为主要媒介，具有自己独有的特点。
首先，便捷性。自媒体时代，每个人既是信息的接受者，也是信息的发布者，便捷的网络条件，极大地缩短了信息传播的时间。
其次，交互性。自媒体时代，信息的传播还体现在人们在信息传播过程中的互动和交流。依托互联网，自媒体可以让信息发布者和接受者进行直接交互。
再次，多样性。自媒体时代，自媒体信息传播的内容门槛低、花样多，难免出现鱼龙混杂的情况，有些为了吸引和博取眼球，还会发布一些出格内容，不宜公开传播。
作为社会生活的敏感神经，新闻舆论能够最先感知变革先声。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，根据新时代党和国家工作的实际需要，因应时代传播技术变革大潮，将中国共产党新闻思想推进到了一个新的阶段。他多次强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”
习近平总书记曾经指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这六个方面、48个字，对新闻舆论工作职责使命作出了最集中、最鲜明的新概括，体现了时代和形势发展对新闻舆论工作提出的新要求，指明了新时代舆论工作的努力方向。
以前，传统媒体编辑记者掌握着舆论宣传的风向标，往往一篇文章就能引发社会大讨论。在新闻被快速更新的这个时代，智能手机让每个人都成了新闻的制造者、传播者和接受者。人人手里有“麦克风”，人人是新闻传播者。一条新闻自出现开始，往往不到几分钟就能传遍全网。
面对以更快传播速度、更自由表达、更符合受众信息消费习惯的自媒体等传播平台的介入，如何有效利用其“便捷性”“交互性”以及“多样性”等传播特点，让其积极有效发挥作用，成为与传统媒体互补的舆论宣传阵地，这其中，加强党建引领就显得尤为重要。
守土有责，提升人才队伍素质是关键
在网络时代，新闻媒体成为各种势力争夺的重要阵地，新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿。新闻舆论工作队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力，直接关系党的新闻工作效果。
做好党的新闻舆论工作关键在人，媒体竞争的关键也是人才的竞争。传统媒体尤其是国家级主流媒体，在人才选拔和培养方面有很高的门槛，也有很严格的约束和要求，但是作为后起之秀的新媒体、自媒体，在这方面却有所欠缺。时下，传统媒体的公信力之所以高于新媒体，正是在于其有多重严谨而周密的把关设置，以及在信息源方面有着严格而规范的核实过程。
党媒阵地，寸土必争。作为地方主流媒体，太原日报社致力于以公信力打造传播力，以创新力提升影响力，在整合资源推动媒体融合的过程中，争取占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。党员记者、党员编辑主动转型，积极适应新形势、新任务和新要求，努力学习掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增长新本领，不断在新闻实践的过程中锤炼自己的脚力、眼力、脑力、笔力。如今的全媒体记者提笔能写、开口能讲、举机能拍已经成为了常态。各党支部作为战斗堡垒，既是党员之家，还是整个编辑部的精神支柱。
作为主流舆论宣传阵地的主角，身为传统媒体，我们时刻提醒党员记者编辑一定要增强阵地意识，敢于发声、敢于亮剑，尽快掌握网络舆论场上的主动权，避免被边缘化。要站在读者和观众的视角，忠诚履行党的新闻舆论工作职责使命，用传统的良好形象开展舆论引导，并竭力消除与年轻受众间的鸿沟和距离。要充分发挥新技术支撑引领作用，积极适应新的媒体环境下的传播特点，多样化展示、多介质推送，运用云计算、大数据、智能化等先进技术手段，提升新闻工作效率和效果。
同时，要利用自身影响力对社会热点和话题及时给予关注引导，打通并用好同人民群众信息交流的新渠道，积极向观众传达正确的价值观，发挥正面影响和作用。这既是对自身事业负责，也是对广大受众负责。
党建引领，主流矩阵占领舆论制高点
时代是思想之母，实践是理论之源。党的新闻工作要紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风气。在这种环境下，传统媒体要不断推陈出新、转型求生，在挑战中发展壮大。但是，转型并不意味着完全抛弃原有的职业素养与专业化作风。一味追求热度，追求流量，只会舍本逐末，成为新媒体的傀儡，而过度迎合受众，则易出现娱乐化倾向和形式大于内容等问题。
习近平总书记多次强调，做好新闻舆论工作要遵循新闻传播规律，努力适应分众化、差异化传播趋势，按照不同新闻媒体的特色，精准定位受众需求，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。要坚持“内容为王”，积极适应新媒体要求，打破旧有思维模式，策划推出原创性精品佳作，增强新闻报道的感染力和影响力，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，塑造良好的国家形象。
经过近几年实践，如今报社内部早已打破了部门界限，实现了资源共享与互通，并且建起了日常报道和重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全网覆盖”的多方联动机制。
2020年12月，太原市举行轨道交通2号线票制票价新闻发布会，太原发布、太原日报、太原晚报微信公众号同步发布消息，成为在朋友圈刷屏的一个热点话题。次日，《太原日报》《太原晚报》解读发布内容，达到了“网、报、微、端、屏”多位一体的宣传效果，受到读者和网民欢迎，体现出主流媒体的舆论引导作用，占领了网络阵地。
在抗击新冠肺炎疫情的战斗中，太原日报社上连党心，下接民心，用全媒体矩阵传播迎战疫情的“太原声音”。全媒体指挥中心出版部承担14个平台的稿件更新与发布，先后发布疫情防控稿件6万余条。其中，2条抖音视频单条播放量破亿，31条视频播放量超过1000万，创造了集团化报道规模、力度、种类的“历史之最”。原创稿件《山西17例确诊病例明显好转！“山西经验”效果良好！专家预防药方来了》阅读量破100万，消息《我家孩子刚从日本回来，请大家做好防护》以及短评，被人民日报官方账号选用转发，阅读量达到1.5亿，冲上了热搜榜。
时间，总是由奋斗定义。党的新闻事业始终和中国特色社会主义伟大事业紧密联系，是连接个人、社会、民族的“精神导线”和“有声纽带”，同国家前途、人民命运息息相关。2021年，奋进的中国迈上新的征程，奋斗的中国共产党迎来百年华诞。一百年岁月峥嵘，一百年初心如磐。我们要始终坚守为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，保持永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，在舆论斗争中站稳脚跟，彰显出主流媒体的责任和担当，讲好中国故事，发出中国声音。（作者裴怡单位：太原日报社）