14家企业中选!2022年企业优秀传播案例正式公布

2023-01-08 11:49 来源:传媒茶话会

  提要:6个案例获优秀品牌传播案例、5个案例获优秀公益传播案例、3个案例获优秀营销传播案例。 

  导读: 

  14份案例获得企业优秀传播案例。202317日,在中国经济媒体融合发展高峰论坛上,2022年企业优秀传播案例正式公布,其中,6个案例获得优秀品牌传播案例、5个案例获得优秀公益传播案例、3个案例获得优秀营销传播案例。 

  正文:

  二十大报告中指出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。而品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设与传播  是满足人民美好生活需要的重要途径。 

  基于此,中国经济传媒协会、传媒茶话会发起“2022年企业优秀传播案例征集活动”,通过评选202111日—2022930日在媒体公开发布,并代表行业前沿、彰显先锋榜样的优秀传播案例,推动中国企业品牌创建与传播。 

  据了解,2022年是企业优秀传播案例征集的第一年,本届征集活动设立品牌传播案例、公益传播案例、营销传播案例三个方向,共收到50家企业的91份案例申请。 

  经专家评审委员会评选,最终,有14份案例获得企业优秀传播案例。其中,6个案例获得优秀品牌传播案例、5个案例获得优秀公益传播案例、3个案例获得优秀营销传播案例。 

优秀品牌传播案例

优秀公益传播案例

优秀营销传播案例

  值得注意的是,在这些传播案例中,各企业尽展所长,走出多样化、各具特色的品牌传播之路。 

  在传播内容上,不少企业围绕国家重大领域技术突破进行传播,比如在中石化的案例中,通过展示多年来在深层油气勘探开发领域取得的骄人业绩,体现国家在能源领域的技术突破与创新发展,激发公众民族自豪感。 

  结合国家重大战略进行传播,案例中,西门子在各类媒体平台进行低碳话题和“零碳先锋计划”推广,深度参与中国“双碳”战略。 

  在传播节点上,企业积极抢抓时机结合社会热点进行传播,如作为2022世界杯全球官方合作伙伴,蒙牛借世界杯这股席卷全球的体育声浪,再一次完成了品牌的全方位跃迁;喜茶与茶文化作为重要背景的热播剧《梦华录》联名,开辟了品牌联名的新领域,既弘扬了茶文化,又实现了品牌破圈;而中国人保寿险借冬奥、二十大等热点,在中央级媒体与省级媒体联动宣传,多项传播指数在行业内名列前茅。 

  此外,也有企业结合相关节日传播,如大家保险在重阳节,通过拍摄主题视频,在社交媒体上发起话题互动等方式讲好养老故事;而喜马拉雅则借势全国助残日推出“盲校录音棚”项目,通过平台上对残疾人主播的群像传播及个体标杆的打造,布局点线面辐射全国的传播策略,使品牌成为助力残疾人多元就业的代表性企业。 

  除了借力传播,不少企业勇于造势,主动创造传播条件。如福寿园以行业特色打造首届“福寿园公益节”,搭建有温度的民生公益生态系统;无限极推出“520无限极社会责任日”,让社会责任的话题深入公众意识;辛选集团推出“辛满益满”公益计划,将公益植入品牌理念。 

  据了解,这些传播案例对企业如何树立重大典型、提升品牌认知度,提供了重要的借鉴意义。 

  显然,我国品牌建设已取得积极进展,品牌影响力稳步提升,但与此同时,伴随新一轮科技革命和产业变革深入发展,品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距,促进品牌建设高质量可持续发展,仍然任重道远。 

中国经济传媒协会新媒体分会秘书长、传媒茶话会副总编辑宋园园

  论坛现场,中国经济传媒协会新媒体分会秘书长、传媒茶话会副总编辑宋园园说:“作为政府、企业、媒体互联互通的桥梁和纽带,中国经济传媒协会、传媒茶话会将持续关注机构品牌建设与传播,充分发挥自身优势,为中国品牌建设贡献更多力量!”

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(责任编辑:秘书处)