当前，舆论环境、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化。习近平总书记指出，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新，并多次强调，要把是否善于创新、是否能够常做常新，作为新闻舆论工作保持强大生命力的关键。作为党在石油领域的新闻宣传主阵地，中国石油报社始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，持续以创新发展为主题，以深化媒体融合为主线，奋力开创石油新闻事业高质量发展新格局。
坚持正确导向，始终牢记“党媒姓党”，唱响能源报国主旋律
中国石油报社始终牢记“党媒姓党”的政治属性，将党性原则贯穿到“策、采、写、编、审、发、评”各个环节，落实到每一篇新闻稿件、每一帧画面镜头、每一个版面页面，不断增强“宣传中央精神，传递党组声音，服务石油事业发展”的核心功能，使新闻报道始终弘扬主旋律、传播正能量、凝聚精气神。
聚焦习近平总书记重要讲话和对中国石油系列重要指示批示精神，高站位、宽视野，开展系列主题新闻行动。中国石油报社围绕习近平总书记保障能源安全重要指示批示精神，策划了能源强国调研纵深行、夯实能源保供“压舱石”一线调研；聚焦总书记“中央企业是能源保供顶梁柱”“站好岗供好气 保障人民群众温暖过冬”等殷殷嘱托，先后策划了“勇当能源保供顶梁柱”“站好岗·供好气——走进冬供第一线”全媒体新闻行动。开展的“绘就长江生态画卷”“打造世界领先的绿色智能炼化企业”“走向地球深部”等系列报道，生动呈现习近平治国理政的新理念新思想在中国石油落地生根。在习近平总书记提出能源安全新战略十周年、作出关于大力弘扬石油精神重要批示8周年之际，策划推出特稿《十年铸剑：能源发展的非凡答卷》及系列专题版面，全景展现中国石油传承弘扬石油精神、加快推动我国能源变革发展的生动实践。
聚焦重大主题重大事件，挖选题、抓策划，全力打造精品力作。围绕我国首口超万米科探井，启动“向地球深部进军”重大专项报道，多部作品获省部级奖项，SVG科普动漫被中国科技馆收藏并展播。采写的《掀起“厕所革命”，大开“方便之门”》被纳入中央主题教育典型案例加以推广。《让世界聆听中国声音》获第33届中国新闻奖。2023年，产生10万+作品226个，100万+作品10个，1000万+作品7个。“一带一路”10周年特刊、中国石油牢记习近平总书记嘱托奋进高质量发展系列特稿等获业内好评。2024年是新中国成立75周年，中国石油报社精心策划，集全社之力启动“壮丽75年——能源脊梁 加油中国”高质量发展纵深行活动，生动展现奋力推进中国式现代化的石油力量。
聚焦办报质量水平，学标杆、提品位，增强报道的深度和厚度。对标《人民日报》《学习时报》，完成主报改版，持续推进一版质量提升，做强评论、做深专题、做亮专栏，把“新闻纸”打造成思想纸、观点纸、深度纸。2023年策划专题版面160个，深度报道240篇，评论89篇，担负起“为时代立传、为石油发声”的职责使命。今年以来，重磅推出专栏“面对面·院士谈”，邀请两院院士围绕加快发展新质生产力等国家战略部署展开深入探讨，通过增加高质量、有深度、有洞察力的权威声音，进一步增强报纸的思想深度。
坚持创新实践，跑步挺进主战场，汇聚大流量澎湃正能量
媒体传播格局日新月异，中国石油报社以只争朝夕的紧迫感跑步挺进主战场，奋力拥抱行业变革浪潮。从“一报打天下”到“报、台、网、端、微、视、屏”全面发力，建成具有石油特色的全媒体传播体系，形成“线上线下一张网、国内国外一盘棋”的全媒体传播新格局。
一是全面推进新媒体跨越发展。将新媒体业务作为报社发展的最大增量和主攻方向，坚持移动优先、坚持融合发展，建成12条业务生产线、35个新媒体平台。2023年总阅读量超过40亿次，全平台日均阅读量超过1000万次，全媒体覆盖用户超过9000万次，微信公众号、微博、头条号等排名实现15名以上的提升，总排名跃居500强前五。
二是加速发展短视频和直播业务。以改革重塑媒体融合新生态，深入实施“五大工程”，通过资源赋能、文化赋能、技术赋能、机制赋能，搭建起短视频发展的“四梁八柱”，实现短视频业务快速成长。2023年2月，在中国行业报协会、新华社现场云指导下，联合推出的“实干中国”重大主题策划首期融媒体报道作品——《实干中国|戈壁滩上输气人》，被全国2000多家新闻网站置顶推送，全网浏览量超过2.7亿次。
三是立体构建国际传播体系。中国石油作为“走出去”战略的排头兵和共建“一带一路”倡议的主力军，从1993年走出国门，31年来，始终服务国家需要，服从国家战略，在全球87个国家开展能源合作、工程建设、贸易保供，履行社会责任，造福当地社会，树立了良好形象，提升了美誉度和影响力。中国石油报按照打造“行业顶尖、国内一流、具有一定国际影响力的新型主流媒体”的目标定位，在中东、中亚、非洲、拉美地区设立了5个海外记者站，海外社交账号涉及5个平台、3种语言、12个中英文账号，是目前央企里账号最多、语种最多的媒体矩阵。策划组织的“零距离打卡中国石油”“海外员工看中国”“二十四节气英文版”等被多家主流媒体转发推荐，推出的讲述“一带一路”共建故事的融媒产品《吴妮卡的家》，被美联社、福克斯网等382个媒体转发，全球浏览量超过2.2亿次。融媒报道《气从海上来》，聚焦冬季保供民生项目，被407家海外网站转载，覆盖全球受众2.7亿人，被雅虎财经、福克斯新闻、美国全国广播公司等媒体转发，入选中央网信办“中国好故事”国际传播优秀案例。
坚持品牌引领，构建大宣传大传播格局，不断提升影响力和美誉度
中国石油报社将打造媒体品牌放在突出位置，将品牌策略延伸到多个领域、特色栏目和个性化平台。
一是丰富品牌活动。围绕服务集团总部和重点企业，以“活动+报道+推广”模式，打造以感动石油人物活动、全球石油青年多维对话、“好记者讲好故事”等为主体的品牌矩阵，取得积极效果。在举办的纪念铁人王进喜诞辰100周年特别活动——“感动石油人物”推荐宣传活动中，颁奖典礼的直播观看量和浏览量等超过3300万人次，首届全国石油石化系统“好记者讲好故事”活动观看量超过2500万人次，创新了重大主题报道方式和手段。目前，全球石油青年多维对话已成为石油青年展示风采、凝聚力量的重要平台。2023年首届石油青年多维对话获评由人民日报社、清华大学、国资委等多家媒体携手发起的“面向‘Z世代’青年的国际传播优秀案例”。全国石油石化能源系统好记者讲好故事正式被纳入中国记协“好记者讲好故事”报送单位，为中国记协“好记者讲好故事”活动增添能源报国的热血情怀与使命力量。“感动石油”推荐宣传活动已成为中国石油集团品牌文化活动。
二是打造品牌栏目。始终坚持开门办报、群众办报的原则，坚持“以读者为中心”，打造石油科普、石油锐评、高端访谈、油气惠民生、石油万里行、调研纵深行等品牌栏目、品牌新闻行动、优质内容等，不断增强品牌权威性。利用“中国石油报”在行业内的强大公信力，把权威声音转换为具有传播力的新闻稿件，传递主流价值，形成传播合力。今年的“新春走基层”，中国石油报社派出28路124名记者奔赴天南地北、五洲四海开展全媒体报道，讲好石油人全力保障国家能源安全、助力中国式现代化的奋斗故事，展示中国石油负责任大国央企的良好形象，取得积极传播效果。2月28日，中国石油报社作为10家行业媒体代表之一，参加中宣部组织的2024年新春走基层座谈会。立足石油、跳出石油，充满大气象；走出国门，全球播报，充满国际范儿；走进中东、拉美等十多个国家，创新传播方式、沉浸式传播、多平台推送，充满年轻态。共刊发图文报道2786篇（幅）、专题版面25个、视频202条、点赞量117万、评论量1102条、总阅读量超过7815万次，较2023年增长3倍多。
三是培育新媒体品牌。积极探索以更高的原创度和独创性，在不同平台建设各具特色、富有活力的新媒体品牌，构建中国石油新媒体品牌矩阵，推动媒体声量的放大与“破圈”突围。打造“YOU视频”“YOU直播”“YOU主播”“YOU科普”等网红品牌，在全国“两会”、大国重器、万米深井报道中发挥重要作用。
风正时济，自当破浪前行；任重道远，更需快马加鞭。中国石油报社将在习近平文化思想指引下，以世界眼光讲好中国石油故事，唱响能源报国的时代最强音，为祖国加油、为民族争气、为中国式现代化建设提供强大新闻舆论支撑。
（作者系《中国石油报》社有限公司总经理、党委副书记）