此文为凤凰卫视集团执行董事兼总编辑，凤凰网董事长、CEO孙玉胜先生在日前举行的“首届世界城市品牌大会”活动中的致辞。经作者授权，在传媒茶话会发表。
孙玉胜先生致辞现场
孙玉胜曾在中国中央电视台任职逾30年，担任新闻中心主任、副总编辑、副台长等职务，是《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》《实话实说》等栏目的操盘者。他是中国新闻界编辑最高奖——“韬奋新闻奖”的首届获奖者，1995年被评为“中国十大杰出青年”，也是国务院政府特殊津贴获得者，并于2017年当选为亚洲—太平洋广播联盟（亚广联）副主席。
他的著作《十年》记录了中国电视改革进程，娓娓道来，深入浅出，为业界人士及诸多新闻传播院校指定的必读书。
2021年年初，孙玉胜加盟凤凰卫视集团，并策划推动了凤凰卫视旗下电视和新媒体的全面改版。
以下为演讲全文↓↓↓
各位嘉宾、各位同行：
大家上午好！
首先，感谢澳门特区政府旅游局和贸促局对世界城市品牌大会的鼎力支持，你们为大家的沟通与交流提供了一个很好的机会与空间。
就个人而言，我与澳门特区有特别的渊源。
1999年12月19日午夜，澳门回归的政权交接仪式在这个特别行政区的文化中心花园馆举行。那个历史性时刻的直播视频，就是由我领导的中央电视台新闻中心制作公共信号并向全球发布的。
当天17时，澳门总督韦奇立手捂着刚降下的葡萄牙国旗乘车离开澳督府。300多名媒体记者拍下了这一历史性瞬间
之后的2004年、2009年、2014年都是如此。上一次来澳门是2019年12月，我率领央视直播团队报道新一届澳门特区政府成立，特别是见证了贺一诚行政长官向习近平主席宣誓就职仪式，同时为全球提供视频公共信号。当时，我就在转播车上。
我已于2021年年初加盟凤凰卫视集团，所以今天是代表凤凰卫视集团和凤凰网在这里致辞。
澳门人口不到70万，人均GDP亚洲第一、世界前茅，是名副其实的世界品牌城市，所以，在这里召开首届世界城市品牌大会别具意义。如何塑造城市品牌以及如何交流城市品牌发展经验，是城市管理者和专家学者的议题，我只想从媒体观察与国际传播方面谈点个人看法和建议。
我前面说澳门是名副其实的品牌城市，但也许有人会说澳门的城市发展没有普遍意义，无法借鉴，具有不可替代性。其实，我想要在这里谈的就是不可替代性。
中国内地电视媒体的改革和崛起开始于上世纪九十年代初。当时央视创办的电视新闻杂志栏目《东方时空》、新闻舆论监督栏目《焦点访谈》、电视调查类栏目《新闻调查》、脱口秀栏目《实话实说》在内地风靡一时、家喻户晓。学界和业界一致认为，这些栏目是中国电视改革成功的标志性电视品牌。至于微博和微信的崛起，那是十几年后的事情。
作为这些栏目的操盘者，在这些栏目创办的初期我就提出：我们不要办替代别人的栏目，而是要办别人不可替代的栏目。
其实，城市品牌塑造和传播也是如此。发源于浙江，后来遍布全中国的“特色小镇”建设，凡是成功的都具有不可替代性特征。
中国正处于城市化的过程中，几十万以上人口规模的城市有两千多个。要成为品牌城市就必须要有自身特色和气质，也就是具有不可替代性。
今年“五一”劳动节前夕，山东淄博突然成为热点并吸引大批游客和记者，“进淄赶考”甚至成为全球华人圈的一个传播现象，淄博城市品牌的知名度和美誉度快速提升。
媒体对热点事件的关注有个“群狼现象”，就是群进群出。媒体和自媒体群狼式铺天盖地的报道，让人们看到了疫情后久违的城市活力、复苏信心和希望。凤凰也派记者去了淄博。现在看来，媒体关注“进淄赶考”的原因和重点正是其独特的不可替代性——独特性本身就是新闻。
不可替代性既然关键，城市品牌塑造就不可能简单模仿，这在新兴媒体传播领域尤其明显。
新浪的微博成功之后，以同一种语言跟着模仿的没有成功者，腾讯的微信、字节跳动的抖音也是如此。马斯克说要把推特变成微信，能否成功大家可拭目以待，只是微信强大的支付系统就很难模仿。
凤凰卫视是总部设在海外的华语国际电视媒体。从2022年元旦开始，我们对凤凰卫视进行了其成立以来最大规模的一次全面改版。通过改版，凤凰卫视中文台全年收视率提高了26.1%，资讯台收视时长增加了2.7倍，粤语播出的香港台收视率提高了42倍。国际社交媒体上的账号粉丝数一年内增加了18.3倍。
凤凰卫视在全世界拥有60个记者站组成的全球电视新闻报道网。俄乌冲突中，凤凰卫视是唯一在前线派有战地记者的华语国际电视媒体。
瓦格纳叛乱事件发生后，凤凰战地记者卢宇光由扎波罗热驱车狂奔四百多公里飞速转战到罗斯托夫——这里是俄罗斯南方军区总部所在地，也是瓦格纳叛乱的第一现场。卢宇光“对话瓦格纳士兵”的独家报道在网络上广为传播。同时，我们迅速由香港向莫斯科增派了记者，凤凰卫视资讯台从叛乱发生当天上午开始实施特别编排，滚动播出最新消息和分析，收视率比平日提高了93.3%。
所以，要想助力别人塑造品牌，首先自己要成为品牌。
在世界品牌实验室发布的最新《中国500最具价值品牌》报告中，凤凰卫视位列第123。在2022亚洲十大电视品牌排名中凤凰卫视位列第4。
我如此表达的主要看法和建议，是凤凰卫视及凤凰网可以在城市品牌塑造和传播中发挥独特的、不可替代的重要作用。所以，我们才参与创立并推动了这次大会的举办。
预祝首届世界城市品牌大会圆满成功！