推进媒体深度融合发展、打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体——这是习近平总书记对我们提出的明确要求。
主力军全面挺进主战场——这是时代向我们提出的使命任务。
面对信息发布从“唯一”到“之一”的渠道之变，传播对象从“纸媒”到“屏媒”的用户之变，媒体形态从“单一”到“融合”的跨界之变，新华社要坚持不忘初心、牢记使命，以“我们依然是我们”的政治定力坚守本色，让正能量更强劲、主旋律更高昂；同时要与时俱进、守正创新，以“我们还要超越我们”的勇气锐意进取，使互联网这个最大变量成为新华社事业发展的最大增量。
2021年是中国共产党建党百年，是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，也是新华社建社90周年。处在党之大典、国之大庆、社之大喜的时代坐标，作为党的新闻舆论工作重镇，新华社要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，加快建设国际一流的新型世界性通讯社，在媒体融合发展的改革大潮中勇做弄潮儿，在进军主战场的第一方阵中当好主力军，更好地履行党的“喉舌”“耳目”“智库”职能，更好担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
围绕“建设什么样的新型主流媒体，怎么样建设新型主流媒体”这一重大命题，2020年底，新华社在全社开展了大调研大讨论，广大干部职工踊跃参与、建言献策，充分发扬了民主，广泛凝聚了智慧。
大讨论凝聚大共识，大共识推动大发展。通过大讨论，我们进一步深化了对通讯社自身运行规律、新闻宣传规律、网络传播规律、国际传播规律的认识，进一步明确了新华社履职尽责的六大优势，即党创办领导的新闻舆论机构的“政治优势”、受权发布的“核心优势”、消息总汇的“传统优势”、智库调研的“独特优势”、全球布局的“比较优势”、融合发展的“潜在优势”。这六大优势，就是新华社建设新型主流媒体的底气所在、信心所在、力量所在。
立足自身优势，把握形势任务，新华社要建设新型主流媒体，应当具备六方面基本特征：
一是坚持政治建社，当好党的主张“传播者”。新华社是我们党创办和领导的新闻舆论机构，对党忠诚是我们融入血脉的红色基因，听党指挥是我们始终遵循的行动指针。90年奋斗历程中，从瑞金到延安、西柏坡，从“茅屋通讯社”“马背通讯社”“窑洞通讯社”，到现代化的国家通讯社、世界性通讯社，我们始终坚定不移跟党走，“嘀嗒嘀嗒”的红色电波传播的就是党的声音，体现的就是党的意志。对于新华人来讲，我们不忘初心、牢记使命，就是要传承红色基因、永葆红色气质。在建社89周年之际，社党组在社史馆举行了以“重温入党誓词 喜庆八九华诞”为主题的“铸魂工程”首场活动，目的就是在对历史的回望中唤醒红色记忆，始终不忘“我们是谁、从哪里来、到哪里去”。我们要建设新型主流媒体，首先要在政治上对党绝对忠诚，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，坚持政治家办社，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，大力宣传党的理论和路线方针政策，深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，让党的主张成为时代最强音。
二是坚持人民至上，当好党和群众“连心桥”。党的新闻媒体是党联系人民的桥梁纽带，“勿忘人民”是新华社的光荣传统。我们的老社长穆青被称为“人民记者”，他六访兰考、八下扶沟、四赴宁陵、十进辉县、两上红旗渠，始终把农民当亲人、把群众当朋友，对来自最基层的老百姓有着最深厚的感情，写下了《县委书记的榜样——焦裕禄》等不朽之作。老社长郭超人大学毕业后主动要求到西藏工作，把14年的青春岁月写在雪域高原。新闻大家、传媒巨匠、业界高峰就在我们身边，值得我们永远仰望和学习。今天，虽然新闻工作面临的环境有了很大变化，但再先进的技术手段，都不能代替深入实际调查研究，都不能忘记新闻工作者同人民群众的血肉联系。践行“四力”的典型西藏分社，“艰苦不怕吃苦，缺氧不缺精神”，记者深入极高苦寒之地，与当地群众打成一片，奉献出了一大批带有“酥油香、糌粑味”“接地气、带露珠”的精品佳作，这就是“新华精神”。我们要建设新型主流媒体，必须把人民立场作为根本立场，弘扬“勿忘人民”的优良传统，走好新时代的群众路线，把人民群众作为新闻报道的主角，讴歌人民伟大创造，反映人民意愿呼声，维护人民根本利益，为人民书写、为人民放歌。
三是坚持改革创新，当好融合发展“突击队”。新型主流媒体之“新”，莫过于媒体深度融合发展。传媒格局从报纸、广播、电视三分天下，到网络媒体、移动媒体、社交媒体异军突起，大变革大调整形势逼人、时不我待。通讯社是“媒体中的媒体”，这就要求新华社的融合发展必须走在媒体变革前列，始终成为挺立创新前沿的时代先锋。我们要建设新型主流媒体，必须把握全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体特点，在“语态”上实现从广谱宣传向个性表达拓展，体现分众化、差异化、对象化新特点，强化可分享、可体验、可互动新功能；在“形态”上实现从单一媒体向全媒传播拓展，全面覆盖各种媒介形式，全面占领各类舆论阵地；在“业态”上实现从内容服务为主向多元生态服务拓展，从办报、办刊、办台向办平台拓展，构建体现通讯社优势的信息服务生态圈，打造面向未来的信息消费新场景、数字内容新业态。
四是坚持面向世界，当好国际传播“主力军”。“把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音”，这是毛泽东同志对新华社寄予的殷切厚望，是激励几代新华人奋勇前进的宏伟目标。当今世界正处于百年未有之大变局，我国对世界和平发展进步的中流砥柱作用更加突出，占据了更加主动有利的战略地位，这为新华社建设世界性通讯社提供了前所未有的机遇。现在我们每天以15个语种对外播发各种形式稿件5000多条，海外新闻机构用户超过4500家，海外社交媒体粉丝量超过2个亿。作为党的外宣事业主力军，我们要建设新型主流媒体，必须拥有全球布局的新闻信息采集传播网络，在世界范围内具有强大的报道能力，在重大问题上响亮发出中国声音，在国际传播中有效维护中国利益，向世界彰显中国理念、中国精神、中国贡献。
五是坚持智库特色，当好治国理政“思想库”。长期以来，新华社在党和国家工作大局中发挥着“思想库”“智囊团”的特殊作用。2015年，新华社入选首批国家高端智库试点单位。兼具国家通讯社和国家高端智库双重属性，是新华社的独家优势。近年来，新华社国家高端智库充分发挥所属6个研究中心力量，深入实际调查研究，推出了一大批具有重要参考性和重大影响力的高质量调研成果，为推动党和国家事业发展发挥了重要作用。我们还联合中外知名智库成立了“一带一路”国际智库合作委员会，习近平总书记专门为成立大会发来贺信。我们要建设新型主流媒体，必须发挥智库独特优势，打造一流的调查研究、信息报送、咨政建言、决策服务能力，进一步扩大新华社国家高端智库在海内外的影响力，更好地服务党和国家工作大局。
六是坚持统筹协调，当好全面发展“排头兵”。经过90年发展，新华社形成了以通讯社业务为核心，报刊业务、电视业务、新媒体业务、经济信息业务和其他各类业务协同发展的事业布局，为履行党中央“喉舌”“耳目”“智库”职责提供了有力保障。如果说我们的影响力是“软实力”，那么不断发展壮大的物质基础则是“硬实力”。过去我们在“钢少气多”的年代尚能创造出骄人业绩，今天我们的家底更加厚实、资源更加丰沛，“钢多气更硬”。我们要建设新型主流媒体，必须拥有更强大的综合实力，包括完备的业务格局、优质的产品体系、广泛的传播渠道、领先的技术能力、一流的人才队伍，才能更好地发挥党的新闻舆论工作主力军主渠道主阵地作用。
（二）
建设新型主流媒体，是迫在眉睫的重大课题，等不了、拖不起、慢不得，必须明确时间表、任务书、路线图，加快在重点领域取得突破性进展，全面提升主流媒体的传播力引导力影响力公信力。新华社建设新型主流媒体，2021年的重点工作是推进“一大工程”，实施“三大战略”，实现“三大突破”。
——推进“一大工程”，即“铸魂工程”。新华社是党的政治机关，政治建设是新型主流媒体建设的“根”与“魂”。社党组在全社开展“铸魂工程”，目的就是推动全社干部职工增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，从政治上打牢履职尽责的根基，从思想上拧紧“总开关”“总阀门”。要深化习近平新时代中国特色社会主义思想学习教育，坚持和创新常态化长效化学习机制，着力在学懂弄通做实上下功夫，用以武装头脑、指导实践、推动工作，自觉做总书记重要思想的坚定信仰者、忠实实践者、热情传播者，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要深化“不忘初心、牢记使命”主题教育，深入开展“四史”教育，今年特别要围绕建党百年开展党史学习教育，围绕建社九十华诞开展社史学习教育，加深干部职工对红色精神谱系的认识，继承和发扬新华社优良传统，始终不忘走过的路，始终不忘为什么出发。要深化马克思主义新闻观学习教育，结合各部门各分社岗位职责，引导干部职工深刻认识新闻工作的意识形态属性，坚定党性原则、站稳人民立场，挺起新闻工作者的“精神脊梁”。
——实施“三大战略”，即“创新驱动”战略、“人才强社”战略、“高质量发展”战略。
1.实施“创新驱动”战略。创新是事业发展的第一驱动力。惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。要把创新摆在新华社事业改革发展的核心地位，坚持全面系统创新原则，加快形成以创新为引领的工作体系和发展模式，实现从“单项创新”到“系统创新”、从“战术性创新”到“战略性创新”、从“报道业务创新”到“体制机制创新”提升，充分激发全社同志的创新活力。要以内容创新为根本，深入推进内容生产供给侧结构性改革，用心、用情、用功打造精品力作，变生硬说教为平等交流，变文件语言为群众白话，变概念口号为生动故事，把宏大叙事同个体体验结合起来，把讲道理与讲故事结合起来，写既有态度又有温度的新闻，讲既有意义又有意思的故事，推出更多令人眼前一亮、耳目一新的“镇版之作”“爆款产品”，以内容优势赢得传播优势。要以技术创新为引领，抓住新一轮信息技术革命机遇，把“原始创新”与“集成创新”、“技术研究”与“技术应用”、“弯道超车”与“换道超车”结合起来，加快在关键核心技术自主创新上取得突破，实现技术建设从保障型向引领型拓展，推动技术创新与业务创新深度融合。要以机制创新为保障，坚持目标导向、问题导向、结果导向相统一，构建与媒体深度融合发展相适应的体制机制，完善组织指挥、报道联动、资源整合、评价激励、业务管理等机制，破除一切制约事业发展的藩篱，以机制创新盘活全社资源、形成最大合力。
2.实施“人才强社”战略。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。建设新型主流媒体，人才是第一资源。新华社有着丰富的人力资源，要在全社营造人人奋发成才、人人皆可成才、人人尽展其才的浓厚氛围，充分激发干部职工的智慧和力量，加快实现从“人才大社”向“人才强社”跨越，变“藏龙卧虎之地”为“龙腾虎跃之大舞台”。要求贤若渴选人才，树立强烈的人才意识，诚心求才、真心爱才、细心识才、用心聚才，为敢担当、能干事的人才营造良好的生态、肥沃的土壤，让“想干事”者获得“能干事”的舞台。要海纳百川揽人才，聚天下英才而用之，加大力度引进事业发展急需的高端人才，着力培养和引进一批创新型、复合型、领军型人才，培养和引进一批技术研发、媒体运营、市场开拓、金融信息等领域的紧缺人才。要知人善任用人才，坚持事业为上、以事择人、人岗相适，建立更加灵活的人才流动机制，以更高站位和更宽视野发现人才、使用人才、配置人才、评价人才，让人才在全社有序顺畅流动，实现各得其所、尽展其长。要德才兼备育人才，强化思想淬炼、政治历练、实践锻炼、业务训练，广泛开展“国社微讲堂”“书香新华悦读汇”等品牌活动，突出教育培训工作的个性化、特色化、精准化，不断提高干部职工履职能力和综合素质。
3.实施“高质量发展”战略。高质量发展是“十四五”时期经济社会发展的主题，也是新华社建设新型主流媒体必须把握的基本原则。要把高质量发展要求贯彻到全社各个领域，坚决破除一切制约高质量发展的障碍，坚持质量第一、效益优先，着力提升敬业精神、职业素养、专业水准，推动各项工作从“做完了”向“做精彩”提升，从“平地”向“高地”迈进，从“高原”向“高峰”攀登。要从“数量型”发展向“质量型”发展转变，超越片面追求速度、单纯注重规模的传统模式，把内容质量高不高、传播效果好不好作为衡量工作的根本标准，加快转变发展方式，实现规模、增速和质量、效益统筹推进，从解决“有没有”“有多少”转向重点解决“好不好”“优不优”。要从“粗放式”发展向“集约式”发展转变，树立整体思维，注重统分结合，既要立足自身定位、发挥各自优势，也要优化整合资源、打造优势品牌，防止“村村点火，户户冒烟”，改变“小弱散”“小老树”现象，充分发挥新华社整体优势。要从“外延式”发展向“内涵式”发展转变，既看“显绩”，更看“潜绩”，避免盲目铺摊子、上项目，改变单纯依靠增加投入、增加人员的发展方式，下大力气苦练“内功”，培育新动能、提升新势能，着力增强事业发展的内生动力。实现高质量发展，要坚决防止“内卷化”现象，防止看似忙忙碌碌，实则做的是低水平工作、重复性建设、“没有效益”的发展。要坚持实事求是、求真务实，防止“注水式”“面子式”“盆景式”现象，不断提高全社各项工作的效率、效益、效能。
——实现“三大突破”，即在做大做强主流舆论、媒体深度融合发展、国际传播能力建设上实现重大突破性进展。
2.在媒体深度融合发展上实现重大突破。中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推进媒体深度融合发展指明了前进方向、明确了重点任务。要以《意见》为指导，推动主力军全面挺进主战场、占领主阵地、掌握主动权。要强化一体发展，改革内部组织架构和采编流程，打造“超级总编室”，构建对内、对外两个全媒平台并行运转的新格局，加强跨部门资源整合，推动各线路、各平台、各终端协作协同，从“物理聚合”向“化学反应”转变，从“简单相加”向“深度融合”迈进，加快实现融为一体、合而为一。要坚持移动优先，在主攻方向、力量配备、创意策划、报道形态、呈现方式、内容生产、传播效果等全方位、全要素、全链条体现移动优先理念，推动各类媒介资源、生产要素向“三微一端”倾斜，让分散在网下的力量尽快进入网上、占领网上。要做强平台终端，适应“万物皆媒、万物互联”，坚持“造船出海”与“借船出海”相结合，做强自主可控、技术先进、特色鲜明、传播力强的头部主流媒体平台，以高质量产品、对象化服务、个性化体验吸引和黏住更多用户，把发展的主动权牢牢掌握在自己手中。2021年元旦，新华社实施了“2190特别行动”，《新华每日电讯》《参考消息》和新华网、新华社客户端“两报两端”全新改版升级，以焕然一新的面貌精彩亮相，充分彰显了新型主流媒体的风范。
3.在国际传播能力建设上实现重大突破。百年未有大变局，世界动荡变革期，对新华社国际传播能力建设提出了更高要求。要按照重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局的要求，推动国际传播能力取得更大突破，加快形成同我综合国力和国际地位相匹配的话语权和影响力，让全球都能读到并读懂中国故事、听到并听清中国声音。要构建对外新话语，以习近平新时代中国特色社会主义思想对外宣传为核心，找准中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，以海外受众听得懂、易理解、能接受的方式，讲好中国故事、传播好中国声音，做到“以理服人、以情动人，以我为主、融通中外”，充分展示我和平发展的负责任大国形象。要打造外宣新格局，构建国际传播融合平台，打造全社一体、高效协同的国际传播格局，有效整合全社外宣力量，专班、专注、专业地从事国际传播，集中优势兵力在重点领域取得突破。要建设落地新渠道，区分对象、科学定位，分类施策、精准传播，实现内容生产精品化、采编营销协同化、专线建设本土化、统筹推进一体化，更好地把中国声音送达海外受众。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”2021是新征程的开局，也是新奋斗的起点。历史只会眷顾坚定者、奋进者、搏击者，而不会等待犹豫者、懈怠者、畏难者。我们要增强使命感、责任感、紧迫感，以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，推动新华社工作取得一个大发展、再上一个新台阶，加快建设国际一流的新型世界性通讯社，以奋发有为的姿态和卓有成效的业绩向党和人民交出优异的答卷，向中国共产党建党百年、新华社建社九十华诞献礼！