第26届IAI传鉴国际创意节获奖名单揭晓，央视、鲁花、敦和三方联合打造的鲁花「超级品牌日」直播营销项目，从数千份参赛案例中突围，荣获娱乐营销/直播类IAI传鉴中国金奖。
IAI传鉴中国
兼具学术与产业价值标杆，以“学院奖”享誉
评委由中国传媒大学、中国人大、厦大、台湾铭传、香港中文大学等顶尖院校传播学院教授、行业头部营销人、主流媒体负责人组成，评奖围绕品牌策略、内容创意、媒介整合、用户沟通、商业转化五大学术维度综合评判，历年金奖案例均被纳入高校课堂教学与课题研究，是衡量品牌暨营销专业度的学界标尺。
三十余年持续记录品牌成长、营销迭代进程，金奖仅授予兼具创意、长效品牌价值与量化成果的标杆项目，参赛淘汰率极高。本次直播类金奖，更是学界对 “品牌焕新” 新模式的官方认可，具备可复制、可研究的行业参考意义。
项目核心亮点：
撒贝宁与鲁花健康升级密码
本次项目能实现品牌年轻化焕新、全域声量暴涨并摘得金奖，撒贝宁绝非普通出镜嘉宾，而是贯穿策略、内容、传播、信任构建的核心变量，价值体现在三层核心逻辑：
1.筑牢权威信任基底
鲁花核心诉求是夯实国民健康粮油认知，撒贝宁依托总台主流媒体身份，自带专业、谐趣智慧，消解大众对直播带货的抵触。他以科普视角解读高油酸、物理压榨等产品卖点，跳出生硬广告推销，搭建品牌专业信任，也是评委高度认可的核心创意亮点。
2.打通全年龄圈层跨界传播
撒贝宁兼具中老年信赖度与年轻人喜爱的风趣表达。项目围绕他打造趣味场景化直播内容，跳出枯燥宣讲，高效击穿年龄壁垒，从根源解决品牌形象固化难题，完成年轻化升级。
3.品效协同落地，交出可量化标杆成果
整套流量运营逻辑均围绕其个人IP搭建，成为传播放大器。撒贝宁联合营养专家、星级大厨围绕健康、营养、美味趣味科普；直播 2 小时观看量突破 4561.5 万，直播后品牌声量暴涨 146 倍；85 个橙V、51个蓝V账号自主转发，超 3200 个账号带话题扩散；微博双话题总曝光近 1 亿，互动 5.8 万；品牌官博新增粉丝 3.1 万，直播峰值声量较前期提升 146 倍，“油酸、5S压榨、健康养生” 等关键词全网热议，既夯实健康品牌心智，也强力反哺终端销量，实现品牌焕新与销售转化双向落地。
