端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
假日期间，各地纷纷推出特色文化活动。广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡，湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动，河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力，安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品，江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。此外，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
到广东顺德看龙舟竞赛和水上市集，在浙江嘉兴感受“裹粽”大赛和香囊制艺……融合民俗体验、非遗手作、传统美食于一体的民俗文化游受到追捧。携程旅行网数据显示，龙舟赛事带火了一众小城市。例如，广东佛山叠滘龙舟赛事吸引众多游客，带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城旅游订单同比增长32%。
也有不少游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目更受青睐。从目的地看，北京、成都、广州、深圳、重庆、上海、西安、苏州、杭州、长沙等热门旅游城市依旧占据主流，与此同时，一批三线及以下城市成为文旅消费市场的新增长点。在同程旅行网上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是假期预订热度增长最快的黑马目的地。近期，因热播剧《我的阿勒泰》快速走红，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%，阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等地的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布等地旅游预订热度同比增长均超过80%。
端午节假期，许多游客拼假跨境旅游。飞猪旅行网数据显示，假期海外租车商品预订量同比增长超2倍，因假期时间较为紧凑，飞行距离较近的日本、泰国、马来西亚、韩国是热门目的地，同时，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，端午节假期历来不是出境游旺季，加之今年国际航线运力比去年同期有较大提升，因此假期国际机票和酒店价格相比去年同期和即将到来的暑假都要便宜不少。去哪儿旅行网大数据显示，端午节假期国际机票平均价格同比下降两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7月、8月便宜三成以上。
同时，传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗。携程数据显示，端午节假期平台入境游订单量同比去年增长115%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多；上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛是入境游十大热门目的地。（记者：张雪）